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Coop torna on air con Y&R e Luciana Littizzetto
I tre nuovi soggetti della campagna Coop riguardano i temi della sicurezza delle carni e dell’ambiente. Gli spot sono stati ideati con la Direzione Creativa Esecutiva di Vicky Gitto, da Dario Alesani e Umberto Mauri, rispettivamente direttori creativi copy e art, con la regia di Augusto Zapiola.
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Coop torna on air con tre nuovi spot di 15" della campagna che ha come testimonial Luciana Littizzetto. Al centro dei tre soggetti i temi della sicurezza delle carni e dell’ ambiente. Avendo affermato con i primi spot dell’anno i principi base di un’insegna della distribuzione, il risparmio quotidiano e la qualità dei prodotti a marchio, oltre a ciò che da sempre la contraddistingue, i valori cooperativi, Coop decide di puntare su due argomenti di attualità: la qualità della carne a marchio Coop e il rispetto dell’ambiente. La programmazione prevede 3 soggetti da 15”: Luciana si divide tra galline con cui guardare la partita dell’Italia, una mucca con cui mangiare patatine e un cagnolino incastrato in un cartone. Tutte metafore per comunicare l’impegno di Coop per una carne sicura, di provenienza italiana, e la riduzione degli imballaggi.
Ancora una volta, non si tratta di promesse astratte, ma di un impegno concreto: Coop infatti utilizza Luciana come testimonial credibile e coerente per parlare delle numerose iniziative che porta avanti da anni.
A chiusura di ogni spot, il videologo, le lettere che formano la parola Coop portate da quattro persone, ci ricorda che Coop è una cooperativa di consumatori, la Coop sei tu, siamo noi.
Gli spot sono stati ideati dall’agenzia Y&R con la Direzione Creativa Esecutiva di Vicky Gitto, da Dario Alesani e Umberto Mauri, rispettivamente direttori creativi copy e art, con la regia di Augusto Zapiola per la casa di produzione ITC. Pianificazione media a cura di Mediaedge:cia.
EC