Costa Crociere 'moltiplica la felicità al quadrato' nell'adv 2016 con Shakira, Barbieri e Peppa Pig

Costa Crociere, in occasione della conferenza stampa di oggi, 18 dicembre, ha presentato una serie di novità che renderanno ancora più esclusive le vacanze a bordo delle sue navi a partire dal 2016.
 
Per riuscirci, Costa ha unito la sua caratteristica nell’accoglienza con testimonial d’eccezione: lo chef stellato Bruno Barbieri, la coppia di 'Turisti per caso' (Syusy Blady e Patrizio Roversi), le esibizioni dei famosi talent show televisivi 'Tú sì que vales' e 'The Voice' (da aprile 2016 il talent televisivo salirà a bordo nelle navi Costa e selezionerà talenti in ciascun viaggio che poi potrebbero diventare protagonisti anche dello show), Peppa Pig per i piccoli crocieristi. 
 
Tutte le novità saranno al centro di una nuova campagna di comunicazione internazionale Tv e web, caratterizzata dal claim 'Benvenuti alla felicità al quadrato'. 

Campagna che si articolerà in un film istituzionale con protagonista indiscussa Shakira, affiancato da diversi soggetti che vedranno impegnati di volta in volta i vari testimonial scelti da Costa, a partire dal 2016.

L'artista colombiana lavorerà con la company per il prossimo anno, con opzione di rinnovo anche per il 2017.

“Il concetto della nostra nuova campagna è davvero innovativo: con Costa la tua felicità si moltiplica, perché la vedi anche negli occhi dei tuoi compagni di viaggio - ha commentato Luca Casaura (nella foto 2), vp corporate marketing Costa Crociere - Con l’aiuto di testimonial d’eccezione abbiamo puntato sulle emozioni uniche che si possono vivere solo in crociera con Costa. In un’unica vacanza si possono trovare tante esperienze fantastiche, in grado di fare felici ognuno di noi, ma anche le persone a noi care con le quali abbiamo scelto di viaggiare, che magari hanno esigenze ed aspettative diverse dalle nostre”.

La campagna istituzionale, già online con alcuni contenuti pre-lancio, sarà on air in Italia dal 20 al 24 dicembre con un Teaser Tv e Web (Sito ufficiale, Youtube, Twitter e Facebook), cui seguiranno i film veri e propri dal giorno di Natale (ore 21:00), per poi arrivare successivamente in Francia e Spagna.

In Germania, Svizzera e Austria, invece, sarà diffusa solo attraverso i canali web del brand.

Il lancio tv dello spot istituzionale prevede una versione da 60’’, solo per il primo lancio ufficiale previsto il 25 dicembre, e da 30’’ a partire dal 26 dicembre per due settimane.

Per quanto riguarda i testimonial, vedremo i film dedicati a Tu Si Que Vales e Turisti per Caso solo nel Belpaese, gli spot con Bruno Barbieri e Peppa Pig in tutti i Paesi coinvolti dallo spot principale e la campagna per The Voice in Francia e Spagna.

Gli spot televisivi, sia in fase teaser che in quella ufficiale, andranno in onda in esclusiva sulle reti Mediaset.

La campagna, successivamente, sarà declinata anche su stampa e in store, con materiale punto vendita nelle principali agenzie di viaggio italiane, attraverso soggetti che riprendono le caratteristiche della nuova creatività.

Parte dei film è stata girata a bordo di Costa Diadema, ammiraglia della flotta.

La regia è di Jaume de Laiguana, che ha firmato in passato alcuni dei più famosi video musicali di Shakira.

Per rafforzare lo storytelling di ‘Benvenuti alla felicità al quadrato’, sono state ideate alcune mini web series con Barbieri e i ‘Turisti per Caso’, in onda con una puntata a settimana.

La nuova campagna di comunicazione di Costa Crociere è stata realizzata in collaborazione con l’agenzia creativa spagnola Vinizius/Young &Rubicam, guidata dal direttore creativo esecutivo Manu Diez.

Le campagne social sono state affidate all’agenzia milanese Ambito5.

La pianificazione è a cura di Carat.

Il budget in comunicazione per il 2016, in linea con l'obiettivo di dare un'ulteriore svolta a un 2015 molto positivo, è il più alto di sempre per il brand.

L’investimento più corposo è destinato al mercato italiano che rappresenta a livello globale il 40-45% dei passeggeri a livello globale,, risulta il più importante per Costa Crociere.

“Nonostante la crescita costante degli ultimi anni, il mercato delle crociere ha ancora un grande potenziale di sviluppo - ha dichiarato Neil Palomba (nella foto 3), direttore generale di Costa Crociere -. In Europa poco più dell’1% della popolazione va in vacanza in crociera. Per accrescere il numero di appassionati di crociere, abbiamo puntato non solo su nuove costruzioni, ordinando due navi all'avanguardia alimentate a gas naturale liquefatto (LNG) in arrivo nel 2019 e 2020, ma anche su una grande innovazione di prodotto per le navi già attualmente in servizio. A partire dal 2016 proporremo una serie di esperienze esclusive ed uniche, che si potranno godere solo in vacanza con noi. Abbiamo pensato a cose diverse, per soddisfare gusti e aspettative molto differenti, anche di chi non ha mai provato la crociera in passato. Per questo la nostra campagna di comunicazione si basa sull’idea di felicità al quadrato. Quando anche le persone che sono in vacanza con noi sono felici, la nostra felicità si moltiplica. Ed è proprio quello che succederà a bordo delle nostre navi".
 
La prima grande novità è una partnership all’insegna della grande cucina italiana. 

Da gennaio 2016 gli ospiti in crociera sulle navi Costa potranno gustare, in occasione della cena di gala, un menu ideato da Bruno Barbieri, lo chef italiano con sette stelle Michelin, che trascinerà i viaggiatori tra gusti e sapori della tradizione italiana.
 
La felicità in crociera non sarà solo a bordo delle navi, ma anche durante le soste nelle varie destinazioni comprese nell’itinerario. 

La coppia di esperti viaggiatori di 'Turisti per Caso', che nel 2015 ha ottenuto il premio come miglior sito dedicato al turismo, ha selezionato le escursioni migliori tra le 2.200 offerte dalle navi Costa, puntando su quelle che permettono di scoprire gli aspetti più suggestivi e particolari.
 
A partire da aprile 2016, inoltre, i famosi talent show Tú sì que vales e The Voice arriveranno anche sulle navi Costa. 

Proprio come nel format televisivo, chiunque sappia cantare, ballare o abbia un’abilità particolare potrà esibirsi sul palcoscenico dei teatri della flotta Costa, davanti a centinaia di spettatori. 

Una giuria di ufficiali e professionisti dell’intrattenimento di bordo giudicherà le perfomance, e il voto del pubblico contribuirà a decretare il vincitore della serata, che avrà la possibilità di giocarsi la propria chance per partecipare agli episodi televisivi delle versioni italiane.    

Da aprile 2016 i più piccoli potranno vivere un’esperienza divertente in compagnia di Peppa Pig, tra i cartoni animati preferiti dei bambini di oltre 180 paesi nel mondo, attraverso numerosi giochi creativi e momenti educativi.


Alessandro Rimi