Saugella sceglie Bitmama e con il video manifesto “Femminile Singolare” celebra la diversità di ogni donna

Saugella, il brand Mylan che da oltre 40 anni sostiene il benessere intimo delle donne, lancia oggi la campagna, “Femminile Singolare”, tema della strategia digital del brand da inizio 2020, che sottolinea i valori di Saugella.

La campagna e l’intera strategia, ideata da Bitmama, agenzia di comunicazione del gruppo Reply scelta a dicembre dopo una gara, vuole sottolineare ancora di più la vicinanza di Saugella alle donne e alle loro esigenze di benessere intimo, che cambiano nel corso del tempo, accompagnandole nelle diverse fasi della loro vita con prodotti specifici per aiutarle a stare bene nel proprio corpo e vivere armoniosamente la propria femminilità.

Femminile Singolare, il concept strategico, è più che mai attuale e tocca alcune tematiche importanti legate all'universo femminile: dall'accettazione di sé e la body positivity, al women empowering. Femminile Singolare è un manifesto celebrativo delle diversità di ogni donna, nella consapevolezza che non esiste un modo univoco di essere femminile.

Il video manifesto, dal tono emozionale e coinvolgente, parla direttamente a ciascuna donna, in un dialogo aperto e sincero tra il brand e la consumatrice. Nel film, con la regia al femminile di Priscilla Santinelli, vediamo donne che si trovano in diverse fasi della loro vita, caratterizzate dalla loro singolarità, accomunate dalla loro femminilità. Da una ragazzina che guarda il mondo con aria curiosa e voglia di esplorare, si passa a una ragazza che convive con un corpo in cambiamento e che genera sensazioni contrastanti. Il video ci porta poi a scoprire prima una giovane donna che ha imparato a conoscersi meglio e ad amare la persona che è diventata, poi una donna che con la gravidanza sperimenta una profonda trasformazione fisica carica di nuove emozioni mai provate prima. Per arrivare, infine, a una donna matura che vive la sua età con energia e maggiore accettazione di sé, con la consapevolezza di essere, come dice la voce che ci accompagna nel video, “Unica nel tuo genere. Singolare nella tua femminilità”.

L'uso del sound 8d dà allo spettatore l'impressione di essere letteralmente avvolto dai suoni e dalla voce narrante. Una colonna sonora scritta su misura rende la narrazione ancora più coinvolgente.

Il video manifesto rientra in una più ampia strategia di Saugella, che fa leva sul forte heritage scientifico che da sempre contraddistingue il brand e lo rende una voce autorevole per educare al benessere intimo, declinandolo con una modalità di comunicazione ancora più vicina alle consumatrici e orientata a un dialogo “intimo” con loro. La strategia si articola in una serie di attività che vivranno sui diversi canali durante l'anno e si declinerà in una content strategy profilata in linea con le attitudini, i comportamenti e le esigenze delle diverse consumatrici.

Crediti:

Agenzia: Bitmama

Direttore Creativo Esecutivo: Nicola Gotti

Creative Director: Erika Mameli

Head of Strategy: Matteo Tassone

Senior Art Director: Mattia Bulagna

Copywriter: Chiara Taddei

Junior Art Director: Claudia Pardo

Social Media Manager: Elena Loro

Client Service Director: Ethiopia Abiye

Account Manager: Fabio Colacino

Casa di produzione: Borotalco.Tv

Regia: Priscilla Santinelli

Executive Producer: Matteo Stefani

DOP: Stefano Bella

Casa di produzione audio: Screenplay

Produzione esecutiva audio: Gianfranco Clerici

Musica: Alessandro Sambini