Da Renault e Officine Mondadori una campagna integrata per Modus Grazia

Renault Italia lancia la serie limitata Modus Grazia, disponibile presso i concessionari della Casa automobilistica francese con il logo della più prestigiosa testata femminile del Gruppo Mondadori. Modus Grazia è il risultato di una joint venture creativa che ha messo al lavoro, attorno allo stesso desk progettuale, gli uffici comunicazione e marketing di Renault Italia e gli esperti e tecnici di Officina Mondadori, la società di Mondadori, nata a inizio anno all'interno di Mondadori Pubblicità, che ha come obiettivo la realizzazione di progetti di comunicazione diversificati su tutti i mezzi del Gruppo - dai periodici alle librerie, da internet ai libri, dal direct marketing a Radio R101 - in una logica integrata e multimediale.

Proprio quello che è accaduto con l'operazione Modus Grazia, come spiega Ercole Giammarco, responsabile di Officina Mondadori: «Possiamo dire che quando Renault ha portato la sua Modus nella nostra Officina, chiedendoci di mettere a punto un programma di comunicazione che rafforzasse il posizionamento femminile della vettura, i nostri tecnici - cioè gli editor specializzati di Officina Mondadori - hanno subito pensato ad un "engagement" forte con la testata che più di qualsiasi altra rappresenta i valori della donna italiana: insomma hanno pensato a Grazia».

Lo conferma anche Andrea Baracco, direttore Comunicazione e Immagine Renault Italia: «Renault Italia e Officina Mondadori hanno potuto lavorare insieme con una grande apertura mentale e una tale dose di adrenalina creativa che l'idea di trasformare l'endorsement della testata in qualcosa di più di una semplice operazione di co-branding alla fine si è realizzata. Con soddisfazione reciproca. Trasformando un'operazione di marketing in una campagna di comunicazione olistica grazie al supporto creativo di Publicis Italia». Il segreto, spiegano in Renault Italia e in Officina Mondadori, sta in una sorta di suggestivo rimando tra le due "femminilità": quella del mondo di Modus (femminilità contemporanea: dinamicità, fascino, praticità che non significa rinuncia allo stile) e quella del mondo di Grazia (femminilità anch'essa contemporanea, ma con una attitudine speciale all'eleganza, alla complicità, all'ironia).

L'operazione Modus Grazia è sostenuta da una campagna pubblicitaria ideata da Publicis, che ha per testimonial Victoria Cabello: artista eclettica e cosmopolita, cura "la posta del cuore", una delle rubriche più affermate del settimanale femminile di Mondadori. Negli spot Modus Grazia, Victoria Cabello interpreta una donna intelligente e consapevole, che per affermarsi ricorre senza problemi alla propria femminilità, senza sentire il bisogno di ricalcare schemi maschili. Nei filmati questa attitudine è espressa attraverso una serie di lezioni paradossali. Victoria Cabello mostra, infatti, come piccole disavventure quotidiane possano essere risolte con un sapiente mix di femminilità, estro ed intelligenza trasformando, ad esempio, semplici palloncini o un ventilatore in strumenti di seduzione. A chiudere, il claim: "Modus Grazia. Lezione di carattere", che sottolinea la personalità decisa e indipendente della donna Modus Grazia. La pianificazione è curata da Carat. Casa di produzione Les Enfants-Lagence, per la regia di Jean Baptiste Leonetti.