Daikin torna a sfilare sui media con AT. 3 mln il budget

Al via il primo maggio e in onda per l'intero mese sulle principali emittenti televisive nazionali la campagna di Daikin che ha il climatizzatore Emura come protagonista. Il riscontro positivo registrato con la creatività dello scorso anno, ha spinto l'azienda a proseguire lo stesso percorso con accorgimenti che enfatizzano maggiormente l'estetica della campagna: dal montaggio delle scene, alla musica, ogni dettaglio è stato curato per portare in primo piano il concetto di bellezza.

Sono stati aggiunti effetti flash sulla sfilata delle goccioline di umidità in un elegante salotto, dove tra gli elementi d'arredo spicca Emura che unisce l'eccellenza tecnologica alla raffinatezza estetica. Una giovane donna accende il climatizzatore e dà inizio alla sfilata delle goccioline vestite con graziosi cappellini. Quando la ragazza spegne il climatizzatore due goccioline rientrano volteggiando nell'apparecchio. La telecamera inquadra le linee essenziali e compatte di Emura. Mentre lo speaker comincia a parlare, la gocciolina stilista, davanti ai suoi modelli, si inchina e ringrazia. Lo spot termina con un primo piano del prodotto e lo speaker che recita: "Daikin Emura, tutto il bello della tecnologia".

Gli spot tv da 30, 15 e 7 secondi saranno trasmessi sulle reti Rai, Mediaset, La7, Sky e digitale terrestre. Anche per quanto riguarda gli spot radio, è stata mantenuta la stessa creatività. Daikin sarà on air in radio con tre differenti spot da 30 secondi trasmessi sui principali network dall'8 maggio. Il concept è giocato sull'invidia di alcuni elementi d'arredo di una casa nei confronti del nuovo arrivato Emura.

Marco D'Antona (nella foto a sinistra con Maurizio Sala), responsabile comunicazione di Daikin Italy, afferma: "La campagna dello scorso anno ha registrato un importante consenso da parte del pubblico, per questo abbiamo deciso di mantenere la stessa creatività per Emura, puntando sull'estetica. Il design è infatti la strada da seguire. Anche nella campagna web dello scorso mese, che ha visto come protagonista il nuovo sistema Nexura, le linee innovative del prodotto sono state esaltate insieme all'esclusiva tecnologia radiante. Il design è sempre più apprezzato e valorizzato negli ambienti domestici e il climatizzatore deve a nostro avviso assumere forme piacevoli e morbide, accostandosi quanto più possibile alla bellezza di un complemento d'arredo".

La comunicazione sul web, che segue la pre-campagna della quale è stato protagonista a marzo Mr. Forest con i suoi giochi di prestigio e il climatizzatore Nexura , è in fase di definizione.


Guarda su ADVexpress Tv l'intervista video realizzata sul set torinese della campagna con Mr. Forest.

L'investimento complessivo della campagna pubblicitaria è di 3 milioni di euro.

Credits Spot: Maurizio Sala (direzione creativa), Antonio Cirenza e Marco Calaprice (direzione creativa esecutiva), Daria D'Onofrio (art director), Daniela Zuccotti (copy). Casa di produzione: BRW. Regia: Leone Balduzzi. Fotografia: 2D - Luca Esposito e Mauro Chiarello. Animazione 3D: Franco Tassi. Arrangiamento musica: SING SING. Centro media: Media Italia.

Credits radio: Marco Calaprice (direzione creativa esecutiva), Lorenzo Crespi (vice direttore creativo), Daniela Zuccotti (copy). Casa di produzione: Eccetera. Arrangiamento musica: SING SING.

MF