Danone lancia Danacol, tv e web i mezzi principe

On air dall'8 febbraio sulle principali reti tv nazionali e satellitari il nuovo spot Danacol, firmato Young & Rubicam, in formato 30". Testimonial d'eccezzione Little Tony che prende spunto dalla sua famosa canzone 'Cuore Matto', leitmotiv del film, per parlare del problema del colesterolo in eccesso. Guarda lo spot su www.advexpress.tv

'Pensiamo che la testimonianza di un personaggio popolare e amato dal pubblico come Little Tony (nella foto)' ha dichiarato ad Advexpress il direttore marketing Danone Luca Casaura 'possa sensibilizzare gli italiani sull'importanza di mantenere il colesterolo a livelli ottimali per non incorrere in problemi cardiovascolari come quelli che hanno recentemente interessato il cantante in prima persona. Sarà una campagna che cambierà molto il posizionamento della nostra marca, dando un messaggio forte e impattante perchè questo problema non venga più sottovalutato. Il mezzo principe rimane quello televisivo, seguito dal web che impegnerà un'importante e consistente quota di budget. Crediamo molto in questo mezzo, dall'anno scorso infatti abbiamo iniziato a fare molta comunicazione su internet e questa è una tendenza che continuerà anche nel 2009.'

Una campagna informativa non poteva trascurare le attività che prevedono un contatto diretto con il consumatore, ecco perchè Danacol sarà oggetto in mesi specifici di azioni Btl presso i punti vendita con comunicazioni informative e promozioni. In corso anche attività presso luoghi in cui il consumatore cerca un'informazione specifica sul tema, come i laboratori di prelievo delle analisi del sangue, ambienti che aumentano la credibilità e fondatezza del messaggio veicolato.

La pianificazione strategica e il buying sono a cura del Media interno di Danone, mentre la pianificazione operativa è gestita da MindShare . Nei prossimi mesi possibile gara per il centro media (vedi notizia correlata). 

Per quanto riguarda la creatività confermata la collaborazione con Youn&Rubicam come affermato dal direttore marketing Luca Casaura 'E' l'agenzia storica e internazionale con cui lavoriamo da molti anni, e l'intenzione, visti gli ottimi risultati, è di continuare a farlo ancora per parecchio tempo.'

Nei primi mesi 2009 on air tutte le nuove campagne del Gruppo, con un rilancio di Vitasnella verso marzo, periodo di massima stagionalità dei prodotti magri. 'Una volta definito il marketing mix ottimale per ogni prodotto, non c'è occasione migliore dell'inizio dell'anno per attuarli.' Ha commentato Marcella Bergamini Media Director Danone 'Modus operandi particolarmente privilegiato nel 2009 per accelerare il processo di consolidamento delle vendite che ci permetterà di stare tranquilli durante il resto dell'anno. Per quanto concerne gli investimenti in comunicazione lavoriamo in una logica di conferma dell'impegno avuto negli altri anni, sicuramente non in logica regressiva.'

Tv e internet sono i mezzi privilegiati nella attuale strategia di comunicazione di Danone che, anche per il 2009, investirà budget importanti e consistenti, confermando il ruolo da big spender che da anni riveste. L'azienda inoltre continua a lavorare intensamente sulla comprensione di tutte le realtà 'oltre la Tv generalista' a cui affiancare un approccio di integrazione e interazione tra i mondi Tv, Web, Stampa e Radio come ha dichiarato Marcella Bergamini 'L'web è il secondo mezzo importante nella nostra strategia di comunicazione e stiamo studiando se possa avere un'ulteriore efficacia in un'ottica di approccio printernet, di sinergia web-stampa, che attueremo nella seconda metà dell'anno.' Danacol, per il carattere particolarmente informativo della comunicazione, è uno dei prodotti che meglio si adatta a questa sperimentazione.

Maria Ferrucci