Danone quadruplica il budget sul web e studia nuovi format

 Il nuovo spot - video di Actimel 'Viaggio nel corpo umano' presentato oggi, 15 gennaio ,a Milano ( guarda la video intervista su ADVexpress tv  ) che vede impegnato l'ormai celebre testimonial Carlo Conti a spiegare come Actimel possa rafforzare le difese naturali dell'organismo rappresenta il primo step di un più ampio piano di comunicazione e di lanci di prodotto che Danone ha in cantiere per il 2010.

Come ha spiegato ad ADVexpress Luca Casaura (nella foto) direttore marketing del Gruppo Danone, a margine della conferenza stampa : " Per i nostri brand di punta abbiamo confermato i nostri testimonial che torneranno in tv nei prossimi spot attualmente in preparazione per presentare nuove gamme. Si comincia da Activia, che attualmente è in distribuzione con la nuova gamma 'Frutta Cotta' presto sarà in onda con una campagna pubblicitaria. Nei prossimi mesi, inoltre, debutterà un nuovo format pubblicitario di Activia, meno didascalico è più divertente e leggero. Confermata la presenza di Alessia Marcuzzi. Riguardo a Danette, in questo periodo è già on air un nuovo spot con Ciro Ferrara e famiglia e a breve partirà un filmato per il lancio di Danette 'Clack and Crock'  con biscotti al cioccolato.
Novità in arrivo anche per Danito, che saranno svelate da metà del secondo trimestre dell'anno, mentre Danacol sarà on air tra alcuni mesi con una nuova creatività, declinata anche sul web, e con la partecipazione di Little Tony. In primavera tornerà Vitasnella, al centro di una nuova campagna studiata per il lancio di Vitasnella Gran Frutta. Infine, riguardo a Danone, alcune novità saranno visibili sul mercato dal secondo trimestre dell'anno".

Da alcuni mesi è in distribuzione Danaos, un nuovo brand Danone rivolto a un target più adulto di 50-60 enni, uno yogurt magro arricchito di calcio e vitamina D. A breve il lancio in pubblicità con uno spot che avrà come testimonial una celebre star italiana.

Sul fronte investimenti, Casaura non rilascia numeri, ma dà indicazioni in merito alla ripartizione del budget: " Nei prossimi tre anni abbiamo definito di quadruplicare la percentuale degli investimenti sul web, con il supporto di FullSix per la pianificazione, a cominciare da quest'anno, in cui molti brand avranno una declinazione online della creatività, ad esempio Actimel.  La televisione resta comunque il mezzo principale".

A seguire la comunicazione dei brand Danone, nell'ambito delle rp, da quest'anno ci sarà anche Burson Marsteller, mentre prosegue la collaborazione di Prp. L'agenzia creativa di riferimento per i marchi Danone è Young&Rubicam, il centro media, selezionato in seguito a una gara globale in Italia è Mindshare.                                                                            

Elena Colombo