DDB firma il lancio internazionale della nuova Volkswagen Tiguan

Il gruppo DDB ha seguito per Volkswagen la campagna di lancio del nuovo modello Tiguan, la cui pianificazione ha interessato più mezzi: tv, stampa, affissione, radio, spot interattivo su Sky, oltre all'allestimento della stazione di Bologna all'interno del Motorshow. Una campagna, quella ideata dal direttore creativo esecutivo Vicky Gitto con gli art  Andrea Maggioni e Francesco Guerrera, il copy Luca Gelmuzzi, tutta puntata sul concetto del movimento.

'La città non si ferma mai' è dunque il concetto attorno al quale l'agenzia ha sviluppato l'intera campagna sui diversi mezzi, interpretandolo nella maniera più ampia ed innovativa, coerentemente con la filosofia DDB della co-creativity: da qui nasce un approccio per cui la creatività è stata il core di una campagna più articolata che ha usato le ultime avanguardie in termini di innovazione. Spicca, fra queste, l'uso in stampa ed affissione della tecnica di ultima generazione dello shotcode (sviluppato in collaborazione con Portel): un simbolo posto sui due mezzi che, fotografato da un cellulare supportato da software dedicato, porta il consumatore direttamente su un sito WAP dedicato al modello, con possibilità di prenotare una prova dell'auto.

Una tecnologia usata da DDB proprio perchè coerente con il concetto di campagna, in cui il tema del 'movimento' coinvolge in maniera nuova e 'attiva' il consumatore stesso che può così entrare direttamente in contatto e vivere il mondo del nuovo modello Volkswagen. La campagna stampa e affissione è on air da metà novembre mentre radio e TV sono on air rispettivamente dal 22 e dal 24 novembre nei formati 30" e 7" e 5". Pianifica Mediacom.

La campagna televisiva è stata girata con Parco Film in una Praga che è stata poi resa sorprendentemente diversa e in movimento tramite un lavoro di post-produzione in 3D, curato dai creativi DDB con la società canadese Embassy.