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DDB e Mediaset Premium insieme a Roma per lo switch over
La campagna prevede l'uso dell'affissione tradizionale, di pensiline, tram e autobus big five, e la station domination della Stazione Termini dove la veicolazione è affidata a gigatotem, a poster 8x5, a cubotti e balaustre. Hanno lavorato sotto la direzione creativa di Luca Gelmuzzi e Andrea Maggioni, gli art Rosella Tito e Salvatore Zanfrisco e il copy Matteo Grandese.
Dal 16 giugno è partita la fase di switch over anche nel Lazio.
Il Gruppo DDB, guidato dal CEO Daniele Peccerillo, e Mediaset Premium comunicano il passaggio al digitale terrestre con una campagna che fa leva sulle grandi emozioni che coinvolgono il pubblico, in linea con il nuovo format di comunicazione ideato da DDB ed inaugurato in occasione del lancio della nuova offerta Cinema di Mediaset Premium.
Una campagna dal forte impatto emotivo, che si focalizza su due grandi passioni degli italiani, il calcio e il cinema, e che coinvolge il pubblico rendendolo protagonista. I visual mostrano, infatti, persone comuni che interagiscono e si appassionano davanti alle immagini proiettate sui più celebri e significativi monumenti romani: scene calcistiche molto coinvolgenti, per rappresentare l'offerta calcio di Mediaste Premium, e il bacio più famoso della storia del cinema, per rappresentare l'offerta Cinema.
Il titolo comune a tutti i soggetti recita: 'Il digitale terrestre porta e Roma le emozioni del grande cinema e del grande calcio di Mediaset Premium'. La campagna prevede l'uso dell'affissione tradizionale oltre all'uso di pensiline, tram e autobus big five, e la station domination della Stazione Termini dove la veicolazione della campagna è affidata a gigatotem, a poster 8x5, a cubotti e balaustre.
Inoltre, all'interno della stazione, è presente uno stand Mediaset Premium segnalato attraverso un itinerario di floorgraphics che sfrutta codici e riferimenti calcistici per catturare l'attenzione e l'interesse dei viaggiatori, guidandoli allo stand dove potranno avere informazioni o addirittura acquistare un decoder contenente la tessera Mediaset Premium.
DDB ha inoltre sviluppato una campagna tattica multisoggetto, per lanciare l'offerta di Mediaset Premium dedicata alle aree di switch over. Due mesi di visione di tutti i contenuti Calcio, Cinema, Serie TV e intrattenimento per bambini, con l'acquisto di un decoder con tessera Mediaset Premium. La campagna è veicolata su stampa locale e radio locale, con particolare focus sul calcio.
Hanno lavorato al progetto gli art Rosella Tito e Salvatore Zanfrisco e il copy Matteo Grandese. Supervisione creativa di Luca Gelmuzzi e Andrea Maggioni.
DV