Advertising
De Agostini Publishing e RCS festeggiano la 25° edizione di 'Esplorando il corpo umano'. Campagna Tv, stampa e web di Phoenix
Guarda lo spot. In partnership con Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport, DeA Publishing rilancia la collana a partire dal 19 gennaio. Un ecosistema di prodotti, dai fascicoli e DVD ridisegnati, passando per il modello in 3D, fino ad arrivare all'app per dispositivi mobili. Prevista un’importante campagna sui quotidiani partner della collezione nonché la presenza su relativi siti web. Per la tv, sono stati realizzati tre spot, uno da 20", uno da 10" e uno da 15”, on air dal 18 al 30 gennaio 2016, con pianificazione di Carat, studiata per colpire due tipi di target: Genitori e Kids. Ad integrazione è stata realizzata una pianificazione web live dal 18 gennaio al 14 febbraio.
'Esplorando il corpo umano', la collezione per avvicinare i bambini ai segreti del nostro corpo, torna in edicola per festeggiare la sua 25° edizione grazie a De Agostini Publishing e a Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport.
La collezione è stata studiata per spiegare il corpo umano ai bambini, con un metodo divertente e intelligente, senza rinunciare alla scientificità.
Uscita per la prima volta nelle edicole italiane nel 1989, quest’anno torna fresca di restyling a partire dal 19 gennaio, superando i 25 anni di età e pronta a conquistare nuovi giovani fan.
“L’opera Esplorando il corpo umano esprime tutti i valori e il know-how di De Agostini Publishing: prodotto soft - educational, amato da tutte le famiglie, con un solido successo internazionale da decenni e oggi ben declinato anche in forma digitale”, ha spiegato Alessandro Belloni, a.d. De Agostini Publishing. “Siamo molto felici di riproporlo con tutto l'appoggio di testate prestigiose come Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport”.
'Esplorando il corpo umano' è infatti uno dei più grandi successi di De Agostini Publishing che si ripropone ai giovani lettori grazie al suo ricco contenuto editoriale.
In oltre 25 anni le esigenze dei bambini sono cambiate, ma l’opera è sempre riuscita a stare al passo con i tempi.
Nel 2016 inoltre è stato realizzato un restyling per quanto riguarda il layout delle cover dei fascicoli e dei DVD, per renderla ancor più accattivante e in grado di soddisfare il pubblico di oggi.
La collezione è composta da 72 volumi monografici, con oltre 2.000 pagine e 3.000 illustrazioni con tavole anatomiche, immagini e disegni per scoprire come siamo fatti.
Oltre ai volumi l’opera si arricchisce di 26 DVD con giochi interattivi e con le avventure di Globus, Emo, Globina e dei loro amici del cartone animato ideato da Albert Barillé 'Siamo fatti così', e della Doctor pen, la penna interattiva per imparare giocando.
Ogni uscita contiene inoltre i pezzi per costruire il modello del corpo umano in 3D, 13 spaccati anatomici e organi 'soft touch'.
Inoltre è anche disponibile l’app, a oggi uno dei prodotti preferiti dagli utenti sull’App Store italiano con circa 600.000 download, disponibile anche per smartphone e tablet Windows.
Il software è composto da 8 unità che potranno essere acquistate singolarmente al prezzo di 2,99€ ad apparato o in un unico acquisto (tutti gli 8 apparati) al prezzo di 14,99€.
Il lancio della collezione è supportato da un’ampia attività di comunicazione, pianificata su stampa, TV, e web.
È prevista un’importante campagna stampa sui quotidiani partner della collezione e sui loro supplementi settimanali in contemporanea con l’esordio in edicola, nonché la presenza su relativi siti web.
Per la televisione sono stati realizzati tre spot, uno da 20", uno da 10" e uno da 15” (solo per le emittenti Rai e per un’iniziativa speciale sulle emittenti Mediaset), che avranno l'obiettivo di colpire i target kids e genitori.
Guarda lo spot.
Per il primo sono stati coinvolti i principali canali kids più affini (digitale terrestre e satellitare): Boing, Cartoonito, Rai Yoyo, Nick Junior, Super, K2, Frisbee, DeAKids, DeA Junior e Teennick, per un periodo che va dal 18 al 30 gennaio 2016.
La campagna Tv dedicata ai genitori, invece, sarà in onda dal 18 al 25 gennaio sulle reti generaliste Mediaset (Canale 5, Italia 1, Rete 4), sulle reti generaliste Rai (Rai 1, Rai 2, Rai 3) e sui canali del digitale terrestre e satellitari (free e pay) quali La 5, Extra, Top Crime, Rai 4?, Rai 5, Rai Premium, Rai Storia, Real Time, Discovery Travel & Living, Giallo, Animal Planet, Deejay TV e Discovery World.
Lo spot è stato realizzato dall’agenzia creativa Phoenix.
Ad integrazione e rafforzamento del piano Tv è stata realizzata una pianificazione web live complessivamente dal 18 gennaio al 14 febbraio attraverso un mix di attività mirate sia alle mamme sia ai bambini.
Sono infatti previsti formati Video e Display Banner che verranno erogati con differenti pesi in modalità di Programmatic Buyng (Desktop, Mobile, APP) e su Rai.TV (circuito Junior desktop e mobile).
La pianificazione media è stata curata da Carat.
AR