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Debutta 'BancoPosta In Proprio' con la firma di Ogilvy
La campagna del nuovo conto corrente di Poste Italiane dedicato ai professionisti e alle piccole medie imprese è on air dal 27 aprile su stampa, radio e web. La pianificazione è a cura di Carat.
E' on air dal 27 aprile su stampa, radio e web la nuova campagna di
Poste Italiane firmata da Ogilvy. Nello
sviluppare la comunicazione per il lancio del nuovo Conto BancoPosta In
Proprio, Ogilvy è partita dall'idea di 'evoluzione', che coinvolge
inevitabilmente tutte le attività professionali e gli strumenti al loro
servizio. Anche il conto corrente deve quindi evolvere: 'BancoPosta In Proprio'
è il nuovo conto corrente in grado di soddisfare le esigenze concrete e
specifiche dei liberi professionisti e delle piccole e medie imprese.
Per veicolare l'idea di evoluzione, la campagna è stata incentrata sulla presenza di oggetti tecnologici di uso comune in versioni ormai obsolete: un vecchio computer e un vecchio POS per la campagna stampa e radio, una vecchia macchina da scrivere e una vecchia stampante per la campagna web. L'headline che accompagna tutti i visual recita: 'La tua attività si è evoluta. E il tuo conto corrente?'.
In contrasto con strumenti di lavoro ormai superati ed inefficienti, 'BancoPosta In Proprio' si presenta come il conto corrente evoluto, perché più pratico, veloce e conveniente e perché offre vantaggi specifici per ogni singolo target.
Alla campagna stampa hanno lavorato Chiara Catalani, Art, e David De Rubeis, Copy; al radio Michela Paccova, Copy di Ogilvy&Mather Roma. La direzione creativa è di Elisa Pazi. Direttore creativo esecutivo della campagna invece è Roberto Greco. Alla campagna web hanno lavorato Marcio Holanda e Massimo Furoni di Ogilvy Interactive Milano, sotto la direzione creativa di Roberta Rossi. La pianificazione media è curata da Carat.
EC