Debutta 'Live young', il nuovo format mondiale Evian con Betc Euro Rscg

Due anni dopo il successo mondiale dei roller babies (che hanno ottenuto il record del filmato più visto online), Evian e Betc Euro Rscg annunciano la nascita di una nuova campagna intitolata 'Live young' , costruita attorno a un nuovo e innovativo packaging.

Con questa campagna Evian riafferma il concetto positivo di giovinezza, un valore universalmente condiviso. Il nuovo format giovane di 'Live young' viene rappresentato attraverso una serie di ritratti che mostrano come essere giovani non è solo una questione di età, ma soprattutto un atteggiamento mentale. Evian ha scelto ancora i bambini come simbolo del concept 'Live young'. 

Il brand mostra consapevolezza del fatto che oggi le persone vogliono comunicare, co-creare e interagire tra loro: i roller babies avevano generato oltre 300 remix online.  La nuova campagna vuole essere ancor più di una campagna e promuovere il concept 'Live young' come una grande brand experience.

La campagna 'Live young'  in onda dal 19 aprile  si articola in spot in onda in televisione e al cinema, nel packaging, in un music video interattivo sul web e in t-shirt che mostrano il messaggio 'Live young'. L'iniziativa sarà pianificata in Francia, Germania, Uk, Belgio, Svizzera, Usa, Canada, Cina, Singapore e in altri paesi).

Il film è basato sul semplice principio del 'libro della giovinezza' e mostra uomini e donne che indossano t-shirt sulle quali sono stampate le figure di bebè in diverse posizioni come se seguissero il ritmo della musica, dando l'impressione di ballare.  Il film è prodotto da Legs da Milk StudioS di New York.  I personaggi  tra loro molto diversi sono stati selezionati da un casting on the road.

E' stata realizzata anche un'applicazione online del video, disponibile online e su iPhone, che consente agli utenti di diventare protagonisti dei video e vedere il proprio essere 'baby' o quello dei loro amici danzare al ritmo di musica come Michael Jackson o James Brown. C'è anche la possibilità di partecipare alle clip all'interno dei principali eventi sportivi come Evian Masters, Wimbledon, Australian Open.

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