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Dentsu Creative firma il lancio internazionale di Lumen, il nuovo caminetto elettrico di La Nordica-Extraflame dal design tutto italiano
Con Lumen, la Nordica-Extraflame introduce un nuovo modo di vivere il focolare: sostenibile, urbano, emozionale. Una proposta che porta l’esperienza della fiamma in contesti metropolitani, con un approccio moderno e consapevole.
La campagna firmata Dentsu Creative, on air in Italia, Francia, Germania e Spagna, posiziona Lumen come nuovo simbolo del comfort di design, reinterpretando il calore domestico attraverso estetica, innovazione e una sensibilità sempre più orientata al lifestyle.
Il concept creativo, “The Luxury of Missing Out”, ribalta la logica della FOMO (Fear Of Missing Out) e celebra il valore del tempo lento: il lusso di fermarsi, di godersi la casa e di creare micro-momenti di benessere quotidiano.
Il messaggio ha preso vita attraverso un video hero, un contenuto FOOH e una serie di asset social pensati per raccontare l’impatto emotivo che Lumen porta negli spazi abitati.
La campagna vive il suo culmine nel periodo natalizio (dal 6 dicembre al 6 gennaio) con LUMEN YOUR CHRISTMAS, un’installazione spettacolare realizzata in Piazza della Scala.
Alla base di un grande abete illuminato, Lumen diventa il simbolo dell’incontro tra tradizione e contemporaneità. In parallelo, in Piazza Cesare Beccaria nasce un pop-up con salotto immersivo dove vivere un momento di relax e benessere nel cuore della città.
Inoltre, sabato 13 dicembre alle ore 17.00, le due installazioni si trasformeranno in un luogo di calore condiviso grazie all’esibizione del Coro dei Piccoli Cantori di Milano in Piazza della Scala, e una degustazione in Piazza Cesare Beccaria curata da Ciocomiti, eccellenza trentina del cioccolato alpino.
La speciale iniziativa, aperta al pubblico, sarà amplificata dalla presenza di creators e community selezionate per estendere la reach della campagna sui social.
La pianificazione media - a cura di dentsu X - segue un approccio full-funnel pensato per accompagnare il lancio di Lumen in ogni fase del percorso del consumatore.
Per intercettare efficacemente il pubblico internazionale, la strategia ha previsto un approccio differenziato per livelli di funnel, con l’obiettivo di presidiare in modo capillare tutti i touchpoint rilevanti del target.
Le attività di upper e mid-funnel presidiano piattaforme ad alta copertura e con avanzate capacità di targeting, come Meta e Amazon Prime Video, garantendo una diffusione ampia ma al tempo stesso selettiva del nuovo posizionamento del prodotto. A completare il percorso, il lower funnel attiva la Search per intercettare la domanda generata dai contenuti video e social e trasformare l’interesse in traffico qualificato verso il sito del brand.