Desclée (FCB): "sempre più local international network. E con Maestri in Italia alziamo l'asticella della creatività"

In occasione della nomina di Pietro Maestri a CEO e CCO di FCB Milan, abbiamo incontrato nella sede milanese del newtork in via Spadolini 7, Sebastien Desclée (nella foto), president international markets & affiliates FCB, con cui abbiamo discusso del posizionamento e degli obiettivi del network, anche in virtù dell'arrivo alla guida dell'agenzia in Italia del noto manager (guarda la video intervista su ADVExpressTV).

Il Gruppo di comunicazione integrata, come ha ricordato Desclée, già con il rebranding da Draftfcb a FCB avvenuto due anni fa (leggi news), si è dato l'obiettivo di posizionarsi sempre di più come 'the most local international network', con un posizionamento globale ma una forte identità locale enfatizzata anche nella visual identity stessa in ogni mercato con l'aggiunta, accanto a FCB, della città dove si trovano gli uffici.  

Come avvenuto per FCB Milan, ad esempio, che intende connotarsi sempre più come una  'destination agency' per i clienti italiani con una vocazione internazionale. 

"Nel mercato italiano, l'heritage del network è in prevalenza CRM e digital - ha spiegato Desclée - ma a livello internazionale l'agenzia si caratterizza appieno per un approccio 'media neutral', con un'offerta che comprende tutti i mezzi di comunicazione e che si adatta di volta in volta alle richieste dei mercati locali. Questa la strada da percorrere se si vuole che il brand FCB venga percepito come il migliore sul mercato sia dai consumatori che dai clienti". 

Inoltre FCB si è data la mission di  generare cambiamenti positivi per le marche, ed ha messo al centro della propria attività lo studio efficace del cambiamento dei comportamenti d'acquisto dei consumatori per poter offrire ai clienti quello di cui hanno veramente bisogno in linea con i loro obiettivi di business.

Da qui la creazione, come annunciato lo scorso 26 marzo 2015, in collaborazione con la facoltà di scienze politiche, economiche e sociali dell’Università degli Studi di Milano, dello 'Human’s - behavior change observatory', un osservatorio qualitativo sul comportamento dei consumatori (leggi news).

Un'iniziativa per comprendere a fondo gli atteggiamenti di chi acquista marche prodotti oggi per una creatività a prova di risultati.

Tra i più importanti new business acquisiti da FCB nel corso degli ultimi due anni ci sono Beiersdorf, Hello Bank! (BNL), MegaBus e Jacuzzi. 

E in merito alle prossime sfide, FCB, intende alzare ulteriormente l'asticella creativa e crescere ancora di più sul mercato.

Due obiettivi ambiziosi affidati nel nostro Paese proprio a Maestri, che Desclée definisce un grande imprenditore oltre che un professionista di valore con una forte dedizione al lavoro e un background creativo di alto livello.

Tra i due, sottolinea il manager, c'è stata sin dall'inizio una chimica notevole che sarà alla base dei prossimi progetti che realizzeranno all'interno del network.

Infine, il President International di FBC smentisce i rumors circolati in passato riguardanti una possibile fusione del Gruppo con IPG.

L'intenzione, infatti, conclude Desclée, è che l'agenzia resti indipendente.


AR