Develon comunica il progetto SMS Venice

Per la realizzazione del progetto SMS Venice, progetto organzzato dalle istituzioni locali, che raccoglie fondi destinati alla tutela e alla conservazione della città, Develon, agenzia vicentina specializzata nella comunicazione integrata, è stata incaricata di creare la campagna di comunicazione e il sito web, con l'obiettivo di sensibilizzare il grande pubblico sulla necessità di un intervento tempestivo a favore della tutela dell'unicità di Venezia.

L'iniziativa, voluta da SMS Venice Onlus in accordo con il comune di Venezia, la Sopraintendenza per i Beni Architettonici e la FT&Associati, ha carattere pluriennale ed un intento culturale, e persegue questo scopo attraverso una raccolta di fondi destinata ai lavori di restauro di alcuni tra i più importanti monumenti cittadini.

Per la realizzazione della campagna Develon ha ideato un claim esplicativo in grado di penetrare trasversalmente tutte le fasce di età, cultura, e nazionalità in maniera efficace. Il claim individuato, 'Long Live Venice', è facilmente memorizzabile e richiama lo spirito dell'iniziativa e la sua connotazione internazionale trasmettendo il messaggio, oltre che ad un pubblico italiano, anche soprattutto ai milioni di visitatori stranieri.

L'headline di campagna, 'Would you let Venice become just a souvenir?' rafforza ulteriormente l'obiettivo dell'iniziativa, chiamando direttamente in causa i destinatari della comunicazione. La campagna ruota attorno alla necessità di agire tempestivamente con degli interventi pratici a sostegno di una causa reale. Da qui lo spunto per la creazione del format grafico, sviluppato in quattro declinazioni, per il quale si è scelto di rappresentare una Venezia simbolicamente trasfigurata.

Vi compaiono alcuni tra gli elementi architettonici più rappresentativi della città, accostati l'uno all'altro in posizione obliqua e su un piano bidimensionale. Il tutto è ancor più surreale grazie alla resa fotografica in bianco e nero che trasmette efficacemente l'idea di caducità e di logorio causate dal tempo, vera minaccia per la conservazione di questi monumenti.

Infine, la fascia segnaletica, tipicamente utilizzata per delimitare le aree di cantiere, è un segnale di attenzione che si ricollega alla necessità di lavorare a favore del restauro della città. Per amplificare il coinvolgimento emotivo del target di riferimento, Develon ha inoltre voluto rappresentare diverse tipologie di turisti nella classica posa da cartolina in cui si riconosce la città in bianco e nero.

L'invito è quello di partecipare attivamente alle donazioni e di uscire così dallo stereotipo del visitatore di passaggio. In basso a sinistra, sempre in linea con il mood della campagna, l'adv riporta le istruzioni per effettuare la donazione secondo le modalità previste. A destra, il body-copy spiega in modo coinvolgente l'obiettivo dell'iniziativa e l'effettivo stato di emergenza della città.

Il linguaggio è informale, e nel testo si susseguono domande in forma diretta che instaurano un contatto con il lettore. Il turista, vero target della campagna, viene così responsabilizzato sul tema della salvaguardia di Venezia, ed è chiamato a contribuire da un esortativo 'Give Now'. Il sito web (http://www.smsvenice.com/) sviluppato sempre da Develon, riprende tutti i temi grafici della campagna, e fornisce informazioni complete sull'iniziativa, sugli appuntamenti artistici offerti al pubblico e soprattutto sui progetti di restauro in calendario.

La campagna adv sarà on air nei prossimi giorni sul territorio nazionale, con una pianificazione che avrà come fulcro la città di Venezia.