Dietor torna in comunicazione con Y&R

Y&R Italia, con la direzione creativa esecutiva di Vicky Gitto, firma il ritorno di Dietor sui mezzi stampa e radio.

Il ritorno di Dietor in comunicazione segna un punto di svolta strategico rispetto alle precedenti campagne, incentrate su un posizionamento con focus sul consumo individuale e il piacere senza sensi di colpa. Il rilancio strategico del brand si basa, invece, sulla volontà di abbattere le barriere legate all’uso di dolcificanti, rivolgendosi ad un target allargato sensibile al proprio benessere quotidiano.

La campagna stampa multi soggetto rappresenta alcune scene di vita quotidiana, caratterizzate da semplicità, freschezza e condivisione, caratteristiche che riflettono il posizionamento del brand. I tre soggetti raffigurano inoltre diverse categorie di possibili consumatori: una famiglia riunita per la colazione, due amiche al bar e due colleghi che si godono un momento di pausa.

Il radio tabellare 15’’, on air da giugno, si sviluppa su insight coerente con la campagna stampa: la ricerca di benessere di una persona si vede in ogni scelta, anche la più semplice e quotidiana. La campagna si chiude con il nuovo claim di prodotto, che ben riassume il posizionamento strategico: “Questo momento è offerto da Dietor. Sponsor del tuo benessere quotidiano.”

La campagna stampa prevede una pianificazione periodica sulle maggiori testate consumer, da giugno a settembre. Il radio tabellare andrà on air a giugno e a settembre. È inoltre prevista una sponsorizzazione radio all’interno di Viver Bene, on air su Radio Italia. Pianificazione Maxus.

Direzione creativa esecutiva di Vicky Gitto. Copywriter Francesco Cellini e art director Isabella Bernardi.

MF