Direct Line si affida al mouse per il nuovo format. Firma Hi! Comunicazione

Direct Line torna in tv con la nuova campagna ‘L’assicurazione a portata di mouse’, firmata dall’agenzia creativa Hi! Comunicazione, che ha selezionato lo scorso ottobre attraverso una gara (vedi notizia correlata). Il nuovo format rappresenta un cambio di rotta per la compagnia del ‘Telefono Rosso e Mouse sulle Ruote’, che concentra la nuova comunicazione del 2011 sulla sua identità sempre più marcatamente web company.

Per farlo si affida alla freccina-cursore del mouse che per l’occasione si tinge di rosso e sorprende lo spettatore facendo il suo ingresso nel mondo reale: interagisce con le persone, entra nelle auto e nelle case degli automobilisti, svegliandoli dal torpore e, proprio come un amico e un consulente speciale, presenta tutte le opportunità che Direct Line offre sul web.

"Direct Line inizia l’anno con una nuova idea creativa e un nuovo claim - dichiara Barbara Panzeri, marketing director di Direct Line - che rappresentano la sintesi di un percorso strategico
condotto insieme ai consumatori. Direct Line, leader su Internet, è oggi a pieno titolo riconosciuta per il suo carattere direct, il suo tono schietto, il suo essere sempre dalla parte del consumatore".

"Con questa campagna - prosegue Barbara Panzeri - vogliamo ribadire il posizionamento di Direct Line come compagnia diretta: un risparmio direct, un servizio direct, una compagnia direttamente dalla parte dei clienti, semplicemente a portata di mouse".

L’idea della freccia è protagonista di una campagna tv multisoggetto, di cui vedremo il primo episodio, nei tagli 30” e 15", a partire da gennaio e, a seguire nel corso dell’anno, numerosi altri
soggetti. La programmazione degli spot è prevista su tutti i principali network nazionali.

La pianificazione sulle emittenti televisive s‘inserisce in un media mix ampio e strutturato: dalla campagna radio (on air da metà gennaio), alla pianificazione su stampa (le principali testate di
settore), e immancabilmente sul web (con banner, dem e video ‘virali’).

La nuova campagna, in tutte le sue declinazioni, è ideata dall’agenzia Hi! Comunicazione: sotto la direzione creativa di Emilio Haimann hanno lavorato al format il copy GianCarlo Broggi e l’art Fabio Prestianni. Gli spot sono stati girati dalla casa di produzione Bedeschi Film, la regia è affidata a Edoardo Lugari.

SP