Discovery Networks sceglie M&C Saatchi per Real Time

La divisione Sud europea di Discovery Networks in seguito ad una consultazione ha scelto M&C Saatchi per il debutto sul digitale terrestre free di Real Time, il canale dedicato all’intrattenimento femminile (vedi notizia correlata).

La campagna - a target consumer e B2B, online ed off-line - prevede quattro soggetti che ruotano intorno al claim 'E’ tutto il tuo mondo', ossia quello delle donne alle quali è dedicato l’intero palinsesto.
Il primo soggetto, rivolto al B2B, dal claim “Il mondo delle donne è free sul digitale terrestre”, è già on air dal 1° Settembre: al centro una donna e dietro di lei una grande e vivace piramide di oggetti che rappresentano tutto ciò che ruota intorno all’universo femminile e lo anima.

Questa campagna istituzionale sarà declinata successivamente in quattro soggetti diversi, questa volta dedicati ad un target consumer. Le campagne sono caratterizzate dalla stessa ispirazione e dal medesimo meccanismo visivo, ma con headline e oggetti diversi, in base ai differenti programmi proposti dal canale: dai consigli sull'abbigliamento in “Ma come ti vesti!?!” a quelli sul bon ton in 'Cortesie per gli ospiti' fino ai segreti per acquistare un immobile in 'Cerco casa disperatamente'.

"Con questa campagna che annuncia Real Time Free sul digitale terrestre abbiamo voluto esprimere il concetto della centralità della donna nel suo mondo - un mondo che combina sogno e aspirazioni con praticità ed esperienze vere - e che si ritrova sul canale stesso.” - ha dichiarato Antonella d’Errico, VP Channels Sud Europa - “Al centro di questo mondo la nostra donna, semplice, intelligente, autentica, é circondata da tutto ciò che coinvolge la sua realtà: la casa, la tavola per gli amici, gli oggetti personali, gli abiti... un colpo d'occhio ricco e pieno di sorprese. Il risultato creativo é un mix tridimensionale, che esprime la variegata personalità femminile e la sintesi di Real time attraverso il Claim ‘E' più di un canale TV, é tutto il tuo mondo’. E infatti” - conclude d’Errico - “abbiamo lanciato contemporaneamente anche il sito Realtimetv.it, dove la comunità dei nostri telespettatori non solo può avere tutte le informazioni pratiche, ma può anche partecipare ai casting dei programmi o conversare con i nostri talents".

La campagna B2B verrà lanciata il 27 settembre su alcuni dei principali media trade dell’area comunicazione; dalla fine di ottobre all’inizio di dicembre, invece, sarà on air la campagna stampa sulle principali testate nazionali e locali, periodiche e quotidiane, sui portali web e in outdoor, declinata su affissioni, sui mezzi pubblici e nelle più importanti stazioni metropolitani di Milano e Roma.

Luca Scotto di Carlo, Creative Partner di M&C Saatchi ha commentato: “La campagna ideata dai creativi di M&C Saatchi I è stata realizzata dalla celebre illustratrice francese Genevieve Gauckler, famosa per i suoi caotici e vivaci collage fatti di mille oggetti ed eccentrici personaggi che evocano mondi fantastici. L’obiettivo infatti è quello di rappresentare non solo un canale televisivo ma tutto il mondo che ci aspetta su Real Time. Non solo intrattenimento, dunque, ma anche nuovi spunti ed ispirazioni in tutti gli ambiti della vita di una donna moderna”.

Creative Directors: Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro
Illustrazioni: Genevieve Gauckler
Art: Andrea Altavela, Fabio Tridenti
Copy: Giorgia Fattoracci, Riccardo Ciunci
Project Leader: Marco Serrao
Photographer: Marco Cremascoli
Web agency: Logicweb