L'evoluzione di Real Time passa per il dtt. Obiettivo: 1% di share

"'A sopravvivere sono le specie più reattive al cambiamento', affermava Charles Darwin nella sua teoria dell'evoluzione. Ebbene, Discovery Networks è sempre stata proiettata verso l'innovazione e il debutto sul dtt free di Real Time è un'altra prova della sua capacità di rinnovarsi". Con queste parole Marinella Soldi, general manager Sud Europa e Ad Italia di Discovery Networks, ha espresso la soddisfazione per lo sbarco sulla piattaforma digitale terrestre free del canale Discovery dedicato all'intrattenimento femminile, avvenuto oggi, 1 settembre. 

L'obiettivo, per il breve-medio termine, è raggiungere l'1% di share. La realizzazione della campagna, che dovrebbe partire nella seconda metà di ottobre, è stata affidata a M&C Saatchi, in seguito a una gara a cui ha partecipato anche LGM. L'agenzia vincitrice ha ideato una creatività che vede al centro la donna e fa leva sul claim 'E' più di un canale tv. E' tutto il tuo mondo'.

"Real Time, nato 5 anni fa, continua a registrare risultati positivi sul fronte degli ascolti: solo negli ultimi due anni, la crescita è stata del 40% - ha proseguito Soldi - In quest'ultimo anno abbiamo poi raggiunto spesso punte di oltre 21.000 amr (ascolto nel minuto medio) su base giornaliera e alcuni programmi come ‘Wedding Planners’, ‘Cerco Casa’ e ‘Il Boss delle Torte’  hanno superato i 100.000 amr. Il debutto sul dtt (sul multiplex di Telecom Timb2, ndr.)r appresenta un’opportunità non solo per il pubblico, ma anche per la nostra azienda che si troverà a competere in un nuovo contesto tv e che vede evolvere il proprio modello di business, incrementando l’importanza della raccolta pubblicitaria". 

"Dal punto di vista dell'approccio commerciale, la vendita della pubblicità continuerà a essere affidata a PubliKompass, che ha in portafoglio tutto il bouquet, la cui raccolta da gennaio ad agosto è cresciuta del 60% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno - ha affermato Andrea Castellari, VP Ad & Affiliate Sales Sud Europa - Continueremo a proporre ai clienti e alle centrali media campagne in target studiate appositamente per uno specifico prodotto, puntando molto sulle brand partnership e sulle possibilità che possiamo offrire alle aziende tramite la nostra struttura creativa interna".

Pk è ottimista in merito ai risultati che si potranno raggiungere anche grazie alla presenza di Real Time sul dtt. "In questo modo abbiamo la possibilità di presidiare un'altra piattaforma - ha spiegato ad ADVexpress Giorgio Ferrari, Ad di Pk - I canali Discovery ci stanno dando molte soddisfazioni. Credo che, per quanto riguarda la tv, PubliKompass sia la concessionaria migliore presente sul mercato italiano, in termini di qualità dell'offerta".

Tornando a Real Time, che comunque continuerà ad essere disponibile in chiaro sulla piattaforma Sky, Antonella d'Errico, VP Channels Sud Europa di Discovery Networks, ha sottolineato che il canale ha un posizionamento completamente diverso rispetto agli altri canali femminili presenti sul digitale terrestre. "Real Time non è un canale generalista - ha spiegato - ma offre una programmazione focalizzata su un genere specifico, il real entertainment, dove protagonista è la vita reale delle donne: i programmi si svolgono non in studio, ma sul campo, e la figura del presentatore è sostituita da veri esperti del settore, dai quali le telespettatrici possono carpire suggerimenti e idee utili, basti pensare alla stylist Carla Gozzi, all'immobiliarista Paola Marella o al wedding planner Enzo Miccio, ormai conosciutissimi dal nostro pubblico".

Il debutto sul dtt porta novità anche nel palinsesto: "Se fino ad oggi su Real Time le produzioni locali valevano il 75% della programmazione - ha continuato d'Errico - ora abbiamo portato i programmi italiani al 95% del palinsesto. Tra le nuove produzioni, proporremo a ottobre 'Fuori Menu', un nuovo programma con Alessandro Borghese, e 'Cortesie per gli ospiti a New York', spin off di Cortesie per gli ospiti, uno dei programmi che, insieme a 'Ma come ti vesti',  'Paint your life' e altri, ha costruito il successo del canale".

Serena Piazzi