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DLV BBDO crea per Linear il primo spot recitato a teatro
L'agenzia firma il primo spot dal vivo per la compagnia di assicurazioni andato in scena sabato 21 novembre al Teatro Linear4Ciak a Milano prima del musical Romeo e Giulietta. ‘Linear CoMedia’ è infatti uno spot interpretato da attori e musicisti in carne e ossa su un palco teatrale. Un nuovo modo diretto e coinvolgente di fare pubblicità, che fa leva sulle dinamiche del teatro, muove lo spettatore, lo emoziona. “Si tratta di un nuovo prototipo - ha spiegato Stefania Siani, direttore creativo esecutivo DLV BBDO - in cui il teatro, così come può essere il cinema, diventa un luogo in cui mettere in scena dal vivo una comunicazione”.
‘Linear CoMedia’ è infatti uno spot interpretato da attori e musicisti in carne e ossa su un palco teatrale. Un nuovo modo diretto e coinvolgente di fare pubblicità, che fa leva sulle dinamiche del teatro, muove lo spettatore, lo emoziona.
“Questo progetto rientra nella partnership che Linear ha siglato con il Teatro Ciak nel 2014 (e che ha da poco rinnovato per il prossimo triennio, ndr), facendo rinascere un luogo di cultura a cui i milanesi sono molto affezionati - ha spiegato prima dell’inizio dello spettacolo Andrea Paretti, amministratore delegato Linear -. Questa sera è una ‘prima’ anche per noi: e se dovesse avere successo, vedremo di trovare il modo di replicarla”.
“Si tratta di un nuovo prototipo - ha aggiunto Stefania Siani direttore creativo esecutivo DLV BBDO (a sinistra nella foto con Federico Pepe, anch'esso direttore creativo DLV BBDO) - in cui il teatro, così come può essere il cinema, diventa un luogo in cui mettere in scena dal vivo una comunicazione”.
L’adozione del linguaggio teatrale è evidente fin dall’ingresso in teatro, dove le hostess consegnano un vero e proprio libretto di sala che spiega l’iniziativa CoMedia e presenta i prodotti Linear. Una volta spente le luci, si alza il sipario: sulla scena attori, musicisti e rumoristi ricreano i diversi profili dell’automobilista, in cui gli spettatori possono riconoscersi. Si va dal ‘tamarro’ in auto, riconoscibile dal motore che sgasa e la musica ‘a palla’, al ‘genio del parcheggio’, che per fare una manovra ne usa altre 15, dall’ ‘educato’, maniaco dell’’igiene, all’ ‘apprensivo’, il classico guidatore col cappello lento come una lumaca, fino all’ ‘ugola d’oro’, quello che canta a squarciagola’. Conclude la rappresentazione la voce fuori campo “Qualunque automobilista tu sia. Buon viaggio da Linear. Linear. Assicuriamo la tua libertà”.
La messa in scena della performance è stata affidata alla compagnia teatrale Lab.Arca, sotto la direzione di Anna Bonel. Mercurio Cinematografica è la casa di produzione che ha seguito il progetto.
La comunicazione Linear
Il progetto CoMedia rientra in maniera coerente nel nuovo posizionamento dell’azienda lanciato quest’anno con DLV BBDo con il claim ‘Assicuriamo la tua libertà’. “L’obiettivo è fare capire che Linear è un’azienda solida, che si propone come l’assicurazione che toglie i pensieri ai suoi clienti - spiega Paretti -. Questa filosofia è evidente anche nell’iniziativa di questa sera”.
Al momento l’azienda è attiva in comunicazione sul web e sta lavorando sulla campagna dell’anno prossimo. Inoltre, ha siglato un accordo di sponsorship con Share & Go, un servizio di carsharing elettrico, oltre che avere rinnovato l’accordo con il Teatro Ciak per il triennio 2016-2018.
Ilaria Myr