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Draftfcb firma la creativita per la nuova candela senza fiamma Glade
La campagna è pianificata da Initiative sulle tre reti Mediaset, LA7, alcuni canali satellitari e nei cinema multisala in tutto il territorio nazionale
Ha preso il via la campagna di lancio della Candela Senza
Fiamma, ultima nata del brand Glade (Johnson
Wax).
Il prodotto assicura una piacevole profumazione e regala all'ambiente tutta l'atmosfera di una candela grazie alla sua luce soffusa: il dispositivo interno a batterie permette di erogare soffi di profumo continui, d'intensità regolabile, e semplicemente premendo la parte superiore viene simulata la stessa luce della fiamma di una candela.
La campagna di comunicazione - che si propone di creare rapidamente awareness, dando grande visibilità al prodotto - mira a coinvolgere il target delle responsabili d'acquisto, con focus sul segmento 25-49 anni: donne appartenenti alla classe socio-economica medio-alta e alta, particolarmente attente alla piacevolezza dell'ambiente in cui vivono. On air in TV e al cinema con un film da 30 secondi, curato da DRAFTFCB, la campagna è pianificata da Initiative sulle tre reti Mediaset, LA7, alcuni canali satellitari e nei cinema multisala in tutto il territorio nazionale.
Glade Candela Senza Fiamma è poi presente in alcune telepromozioni create ad hoc per un target giovane e moderno, in linea con il linguaggio e lo spirito dei due contenitori scelti: le trasmissioni Mediaset "Le Iene" (Canale 5) e "Camera Cafè" (Italia 1). La calda e rilassante atmosfera che la luce soffusa e la piacevole profumazione diffondono nell'ambiente vengono raccontati nello spot da 30 secondi: al rientro a casa dopo una giornata di lavoro, una donna sorprende il marito a preparare nei minimi dettagli quello che crede essere un bagno caldo, rilassante e profumato, completato dall'atmosfera di Glade Candela Senza Fiamma.
Solo dopo essersi preparata a condividere questo momento piacevole in dolce compagnia, l'amara scoperta: l'uomo immerso nella vasca intento a leggere il giornale resta seccato dall'intrusione della moglie in un momento di relax e sana solitudine. Lo spot è stato curato nella versione italiana da DRAFTFCB, Client Creative Director Remo Bonaguro, Copywriter Lisa Marussi.