“Drop it, una goccia cambia tutto”: al via la nuova campagna di fundraising ActionAid Italia ideata da H-FARM Digital Marketing

Portare acqua potabile dove non è disponibile: nasce con questo obiettivo Dro​p it,​ la nuova campagna di fundraising di ​ActionAid Italia​.​

Attraverso la partnership con H-FAR​M Digital Marketing,​ ActionAid Italia ha lanciato un nuovo format per arrivare a un pubblico attento ed esigente come quello composto dai millennials, che si sta affermando come ingaggiato e vicino a tematiche sociali ed anche disposto a donare  davanti a cause urgenti e universali.

Partendo dall’analisi del loro mondo e delle loro attitudini, il progetto si sviluppa con una strategia che punta su uno stile​ positivo, fresco e​ autentico,​ che mette al centro il target, parla il suo linguaggio, e fa un proposta di fundraising in cui riconoscersi.

I millennials e le donazioni

I giovani e i millennials sono spesso poco coinvolti nelle raccolte fondi: non amano legarsi a progetti a lungo termine e considerano fondamentale vedere il “risultato finale” di qualsiasi attività che li riguardi. In tempo di Covid, però, hanno mostrato di essere disposti a donare per delle cause che sentono urgenti e vicine.

Per questo motivo, H-FARM Digital Marketing ha analizzato le loro abitudini, sviluppando una proposta nuova per ActionAid: l’avvio​ di un modello di fundraising che​ permette di donare e di fidelizzarsi passo dopo passo in un crescendo di coinvolgimento.

Con una donazione di 10 euro, infatti, ognuno può iniziare a sostenere il progetto mettendo a disposizione la “goccia che cambia tutto”, anche attraverso sistemi di pagamento rapidi, molto in uso tra i Millennials, come PayPal​ e Satispay oppure scegliendo la via del Facebook Fundraising.

Non solo. Drop it prevede il sostegno dei donatori per la realizzazione​ di singoli progetti che​ vengono gradualmente sviluppati e definiti in un breve lasso di tempo: in questo modo ognuno può seguire i traguardi raggiunti grazie a ogni singolo contributo. 

Lo sviluppo della strategia di comunicazione

Oltre al contributo sulla tipologia di raccolta fondi ActionAid Italia ha apprezzato lo sviluppo dell’intera proposta creata dal team​ di H-FARM Digital​ Marketing.​ Innanzitutto, l’elaborazione del concept​ :​ la goccia protagonista della campagna è, infatti, la metafora da cui ha preso forma il progetto, sviluppato con canoni linguistici e visivi studiati ad hoc per il target millennials.

“Drop it. Una goccia cambia tutto” è un invito e un incoraggiamento: valorizza la forza delle donazioni singole di ciascuno di noi e spinge i millennials a superare la paura di non riuscire fare abbastanza per cambiare le cose. Infatti, una sola goccia contribuisce ad un grande cambiamento e, goccia dopo goccia, diventa parte di un vero e proprio movimento.

Sviluppando quest’idea, H-FARM Digital Marketing ha affiancato ActionAid nell’ideazione della creatività disegnando il logo​ e i materiali della campagna e​ realizzando un video​ che​ trasmette il messaggio in modo immediato, esaltandone la positività. 

Codice linguistico e mood visivo della campagna rispondono alle best practice dei formati mobile e alle esigenze di una comunicazione semplice e diretta in relazione al target di riferimento. 

Lo stesso stile è stato seguito anche per la fase di acquisition sviluppata attraverso un’attività di marketing​ automation,​ che ha permesso di gestire con efficienza i flussi di comunicazione, diversificando i messaggi con journey personalizzati a seconda dei comportamenti di risposta dei singoli utenti contattati.   

Dice Raffaella​ Lebano,​ Vice​ Segretario Generale ActionAid “Il​ tema dell'acqua è molto caro ad ActionAid perché l’acqua è il primo indicatore del cambiamento climatico che a sua volta ha il potere di accentuare ulteriormente le disuguaglianze. Per questo ActionAid ​invita i millennials a mettersi al suo fianco in questa sfida. Le nuove generazioni sanno bene che “non esiste un pianeta B”, questo pianeta è l’unico che rimarrà loro in eredità. Sono consapevoli della necessità di interventi seri e globali e sono pronti a contribuire al cambiamento. Per questo ActionAid in questa occasione di rivolge a loro.”