È on air #We are in Puglia, campagna in co-marketing con Nikon. Budget di 500mila euro

È partita da pochi giorni in numerose città d’Europa #We are in Puglia, la nuova campagna di comunicazione di Pugliapromozione, agenzia regionale del turismo, per promuovere la Puglia all’estero, realizzata in co-marketing con Nikon, azienda che opera nel campo della fotografia, che nuovamente ha deciso di collegare il proprio brand al mondo del turismo, perché i viaggiatori sono tutti potenziali fotografi.

Il budget della campagna per le attività di media buying e planning è di 500.000 euro. Anche l'investimento di Nikon in questo progetto è di 500.000 euro, oltre ai costi di produzione della campagna stessa.

La campagna #We are in Puglia è declinata su mezzi outdoor nelle città di Londra, Parigi, Berlino, Bruxelles, Francoforte, Monaco, Zurigo, Ginevra e Berna, attraverso immagini che valorizzano la Puglia puntando sull’integrazione tra tradizione e innovazione.

Se nel passato questa azione di comunicazione ha riguardato Enti del Turismo stranieri, adesso è la volta dell’Italia e in particolare della Puglia, la prima Regione Italiana che ha deciso di promuoversi accogliendo con entusiasmo l’invito di Nikon.

Un’azione congiunta che da un lato permette di abbattere i costi di advertising, e dall’altro di legare il proprio brand territoriale a quello di un marchio conosciuto in tutto il mondo.

“Con una campagna di comunicazione che tocca le principali città d'Europa la Regione Puglia assieme ad Enit parte per una nuova sfida, puntando ai principali mercati turistici con un doppio brand, quello dell'Italia e quello di una regione come la Puglia, che ha conosciuto in questi anni un successo ininterrotto - commenta l’Assessore Regionale al Mediterraneo, Cultura e Turismo, Silvia Godelli. Una emozionante avventura volta a presentare i nostri territori nella loro varietà e nella loro straordinaria attrattività, tra mare, cultura, gastronomia, paesaggi, masserie."

L’obiettivo marketing di #We are in Puglia è quello di accrescere la notorietà della Regione nei mercati origine dei voli diretti verso gli aeroporti di Bari e Brindisi, incrementando così ulteriormente il traffico di turisti stranieri che già negli ultimi anni ha fatto registrare buoni dati in termini di presenze. La Puglia invita il turista a recarsi qui come meta delle sue vacanze non solo nei mesi estivi più caldi perché la Puglia, grazie anche al clima mite, è accogliente tutto l’anno; questo vuol dire sostanzialmente puntare ad un allungamento della stagione turistica.

“La strategia di promozione della Puglia punta in modo decisivo sui mercati esteri a supporto dei nostri prodotti turistici più innovativi e nel vasto mondo del turismo esperienziale - afferma Giancarlo Piccirillo, Direttore Generale dell’Agenzia regionale Pugliapromozione. In questa strategia abbiamo cominciato a puntare su operazioni di co-branding nella consapevolezza che “Puglia” possiede un appeal e un sentimento positivo che rende interessante l’abbinamento con grandi marchi internazionali. Questa campagna di promozione turistica ne è un esempio di buona prassi che dovrebbe essere un esempio per molti”.

Pugliapromozione ha ritenuto strategico legare il brand della Puglia a quello “Italia” non solo per motivi geografici: il logo “Italia” di Enit è infatti presente nel visual della campagna affinché passi il messaggio fondamentale che tutti i brand regionali sono parte di quello nazionale.

“La Puglia è una delle Regioni-gioiello del nostro Paese” rende noto il Presidente dell’Agenzia Nazionale del Turismo - Enit, Pier Luigi Celli. Lavorare in sinergia per diffonderne all’estero la variegata offerta territoriale è un esempio vincente del lavoro di squadra che stiamo portando avanti, sia nella comunicazione che nella programmazione, anche con le altre Regioni italiane, con l’obiettivo comune di far ritornare ai vertici della classifica mondiale l’Italia turistica”.

“La concertazione nel turismo è fondamentale, aggiunge il Direttore Generale, Andrea Babbi, senza condivisione di progetti c’è il rischio che gli sforzi siano vanificati. Come Enit cerchiamo di essere ispiratori di una convergenza di idee, ma anche di risorse umane ed economiche. La Puglia del turismo è un treno in corsa che ci aiuta molto nello sforzo di proporre eccellenze che nel mondo risultano molto apprezzate”.

Le location scelte per gli scatti sono state: Gallipoli con Punta della Suina, la Riserva Naturale di Torre Guaceto e un’autentica masseria ad Ostuni.

MG