Edison on air con la campagna firmata McCann e Altan

Parte nel week end la nuova campagna pubblicitaria di Edison: alla ricerca di un tono di voce diverso dagli stereotipi e con uno stile creativo improntato all'ironia, l'azienda si affida al fumettista e autore satirico Altan .

L'assegnazione dell'incarico creativo all'agenzia guidata da Giuseppe Cogliolo (nella foto), è avvenuta, come già pubblicato da ADVexpress (vedi notizia correlata), dopo due giri di consultazioni tra alcune strutture. Il primo, che aveva visto in finale Leo Burnett e CasiraghiGreco&, non aveva avuto alcun esito, mentre il secondo, a cui hanno partecipato anche Cayenne, Leo Burnett, Armando Testa, Ddb, aveva  portato alla scelta di McCann.

La campagna, firmata McCann Erickson, è stata creata per il ritorno alla pubblicità di Edison e prevede tre soggetti stampa dedicati al lancio della nuova tariffa Eco3 Business , l'offerta di energia verde dedicata alle aziende e ai piccoli imprenditori.

Le vignette sono caratterizzate dal tipico tono satirico di Altan, le voci dei fumetti giocano sulla contrapposizione tra senso civico e interessi economici, tra impegno ecologico e spirito imprenditoriale. La campagna spiega come sia possibile coniugare rispetto per l'ambiente e convenienza, come recita il claim: "Eco3 Business: energia pulita a prezzo fisso per tre anni. Con Edison, l'ecologia conviene".

La campagna, realizzata da Gianmarco Milesi (copywriter) e Marcello Porta (art director) sotto la direzione creativa di Marco Carnevale sarà on air dall'11 novembre al 7 dicembre su stampa quotidiana, free press, siti Internet e radio.

"Spiegare alle persone l'importanza dell'ambiente e del risparmio energetico non basta - commenta Andrea Prandi, direttore comunicazione di Edison – bisogna convincerli che scegliere l'energia verde conviene. Per essere più efficaci abbiamo preferito uno stile ironico e alternativo, con un testimonial, Altan, unico come la nostra proposta commerciale".

"La nuova campagna è rivolta al nostro target rappresentato dalle  piccole-medie imprese e dalle cosiddette Partite Iva, ironizzando su  situazioni reali, in cui i nostri clienti  si possano riconoscere, ma strizza l'occhio anche al grande pubblico - ha dichiarato Alessandro Zunino, direttore commerciale di Edison- lo abbiamo fatto cercando il sorriso, in modo giocoso ma consapevoli tuttavia di quanto l'acquisto di energia sia un fattore critico di successo per tutte le attività imprenditoriali".

"Il coinvolgimento diretto di un talento unico come Francesco Altan – dichiara Marco Carnevale, direttore creativo dell'agenzia McCann – rende la campagna insolita e innovativa. Il linguaggio secco, smitizzante, ironico e venato di laconico buon senso del vignettista, che ha prestato eccezionalmente in questa occasione la sua penna alla pubblicità, ci è sembrata la scelta più giusta e più significativa per promuovere una marca come Edison, che si posiziona come la vera alternativa sul mercato libero dell'energia e che merita una comunicazione sfidante, sorprendente e spiazzante all'altezza delle sue ambizioni e potenzialità".

La campagna pubblicitaria rappresenta l'ultimo passo di un processo di revisione dell'immagine e della comunicazione che si fonda su un lavoro di ricerca di Wolff Olins finalizzato ad allineare il posizionamento del marchio Edison al nuovo set di valori aziendali e agli obiettivi di business. Questo approfondimento ha condotto al risultato di una profonda revisione della brand identity che si basa ora sui valori del servizio, dello spirito di squadra, dell'eccellenza, dell'integrità, della velocità, dell' innovazione e rispetto, sintetizzati nel concetto di 'energia positiva'.

Tutti gli strumenti di comunicazione del gruppo sono stati rivisitati alla luce di questa nuova prospettiva, dal bilancio cartaceo e interattivo al rapporto di sostenibilità, dalla rivista per i dipendenti MondoEdison e al magazine Switch detsinato ai clienti e al sito internet, che si pone già ai vertici del settore per servizi, funzionalità e completezza informativa. Dalla stessa riflessione è nato anche il coinvolgimento di Edison nel mondo dello sport come sponsor delle nazionali di pallavolo femminile e maschile e della nazionale di rugby, esperienze particolarmente positive grazie anche ai successi riportati dalle squadre.