Elica sceglie Walk In per la campagna 'No Smoking'

Sarà on air, in Italia e all’estero da metà maggio, sulle principali testate a diffusione nazionale, la nuova campagna di comunicazione 'No Smoking' di Elica realizzata con la creatività dell'agenzia Walk In, selezionata tramite una gara.

"Abbiamo costruito un messaggio provocatorio utilizzando un’immagine semplice, ma d'impatto in linea con i tratti distintivi del marchio Elica: la sorpresa, la creatività e l’unicità", dichiara Riccardo Diotallevi, Communication Manager Elica.

'No Smoking' invita, ironicamente i consumatori a far 'smettere di fumare' le proprie cucine, grazie alle cappe Elica. L’adv gioca sull’ambiguità tra il 'fumo' che si sviluppa in cucina durante la cottura dei cibi e il fumo di sigaretta per veicolare un duplice messaggio: l'efficienza e la cura del prodotto Elica insieme all’invito a liberarsi dai fumi che inquinano la nostra quotidianità, rispecchiando lo spirito del brand che ha fatto di 'aria nuova' il suo pay-off.

Nasce proprio da quest’ambivalenza l’idea di prendere in prestito il format dei pacchetti di sigarette, con il riconoscibile riquadro nero ad incorniciare messaggi di monito sui pericoli indotti dal fumo, reinterpretandolo con un carattere incisivo attraverso slogan quali 'Uccidi il fumo', 'Smetti di fumare' e 'Il fumo nuoce alla tua cucina'.

"Ironia del doppio senso, messaggi forti e sarcastici, ma purezza grafica insieme all'eleganza formale degli ultimi prodotti Elica - continua Diotallevi -. La campagna 'No Smoking' nasce come multi-soggetto per la stampa di settore e sarà presto declinata anche in un progetto per il web, per comunicare ad un pubblico più vasto i caratteri che da sempre contraddistinguono il brand".

Hanno lavorato al progetto Tancredi Fileccia (art) e Pablo Granatiero (copy), sotto la direzione creativa di Lorenzo Farina.

SP