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Europcar si prepara per le vacanze con Ogilvy & Mather
La campagna multimedia realizzata da Ogilvy & Mather Roma per incrementare il 'traffico' estivo di Europcar Italia sarà pianificata nei prossimi mesi su stampa sui periodici Travel; in affissioni in diversi formati negli aeroporti di Ciampino, Linate e Fiumicino, con la domination area nel Gate B4 del Terminal1 (Alitalia), carrellini portabagagli personalizzati e folder.
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Europcar, la compagnia internazionale di autonoleggio, che al World Travel Award 2009 è stata premiata come migliore al mondo, ha affidato alla sede romana di Ogilvy & Mather l’incarico di realizzare una massiccia campagna di comunicazione che mira a incentivare l’uso di auto a noleggio per le vacanze estive in Italia. Per convincere gli italiani - che hanno con la propria auto un rapporto tendenzialmente feticistico - a lasciare la macchina a casa, è stata scelta una strada incentrata sull’end-end benefit, formulata in una serie di copy ad colloquiali e diretti. “Niente ingorghi, solo borghi.” “Niente panne, solo pinne.” “Niente caselli, solo castelli.” “Nessun guaio, solo sdraio.” affermano i titoli dei quattro soggetti realizzati in stampa e affissione, mentre la ribattuta comune esplicita la promessa “Noleggia un’auto con Europcar e muoviti in libertà.”
“Il periodo estivo è per noi quello più rilevante per volumi commerciali - commenta Marco Brotto Rizzo, direttore marketing e comunicazione di Europcar - ed è per questo che abbiamo deciso di concentrare forze e risorse proprio in quel periodo e in punti per noi strategici come gli aeroporti. Da anni Europcar ormai ha avviato una strategia che la vede leader nel proprio settore anche grazie ad attività collaterali e ben costruite, come questa massiccia e creativa campagna pubblicitaria”.
La campagna prevede una declinazione multiforme e massiccia su vari media. Per giugno, luglio ed agosto, multisoggetto stampa sui periodici Travel; affissioni in diversi formati negli aeroporti di Ciampino, Linate e, ovviamente, Fiumicino, con la domination area nel Gate B4 del Terminal1 (Alitalia), i carrellini portabagagli personalizzati e la distribuzione di folder. L’auto testimonial delle vacanze sarà la nuova monovolume Peugeot 5800. Naturalmente anche i principali portali italiani ospiteranno la versione web della campagna, che, a giugno e luglio, aggredirà 7 città italiane con un'attività di guerrilla. A completare il mix, un flight radio di 2 settimane su Radio 24, a partire dal 7 giugno.
Credits:
Creative Director : Elisa Pazi
Art Director: Marina Biagini
Copywriter: Vittorio Zotti