Evers (trendwatching): dai trend lo spunto per brand vincenti

Come possono, le agenzie, spingere i brand ad andare oltre la crisi con campagne efficaci, vincenti e soprattutto rilevanti per i consumatori? Semplice, osservando i trend nel mondo, ovvero le ondate di tendenze che proprio dai consumatori prendono spesso il via. Un valido aiuto, in questo monitor, proviene da trendwatching.com, struttura fondata da Reinier Evers, oggi, 18 giugno, salito 'in cattedra' in Terrazza Martini a Milano nella lecture di Meeting the Change organizzata da AssoComunicazione in Terrazza Martini a Milano.

Quali dunque, le tendenze più avanzate nel mondo? In poche parole: condivisione, pubblicità-prova, rispetto, conversazione . Questi i mega filoni nella comunicazione mondiale identificati dalla struttura olandese che da anni analizza i più significativi e promettenti consumer trends e insights e le idee di business che già cavalcano queste tendenze.

La crisi ha accelerato l'inclinazione dei marchi a entrare in contatto con i target attraverso la condivisione e l'offerta di contenuti e prodotti gratuiti, già disponibili via web. Lo insegna Ben&Jerry, che regala gelati. Così come 7Up che sponsorizza ecocabs, originali biciclette a disposizione dei passanti nelle città. Per accrescere la visibilità dei marchi, ecco prendere sempre più forza la pubblicità- prova, ovvero l'idea di collocare alcuni prodotti alimentari come il cibo per bambini in alcune vetrinette, pronto per gli assaggi gratuiti.

Altro termine - chiave della comunicazione mondiale è il rispetto che le marche, nei messaggi pubblicitari, dimostrano sempre più verso le diverse culture e le differenti tipologie di consumatori. Ovvero, la pianificazione di soggetti in cui vari generi di target possano ritrovarsi. Marche rispettose ed anche più attente ai clienti, come dimostra un tipo di guanti molto particolare, dotati di marchingegni tali che consentono, mentre ci si protegge dal freddo, durante l'invero, di utilizzare con comodità l'Iphone.

Infine, Evers rileva una sempre maggiore conversazione tra brand e consumatori, soprattutto negli spazi online di Twitter, dove una marca può diventare protagonista dialogando con gli utenti, rispondendo a lamentele, fornendo informazioni e utili indicazioni.

Ogni grande trend, dichiara Evers, potrebbe offrire l'impulso all'apertura di una nuova agenzia, dedicata, ad esempio, alle prove prodotto, ai contenuti pubblicitari online, alle installazioni cittadine. L'importante, per le marche e per le agenzie è osservare i trend di consumo per dialogare in modo più diretto ed efficace con i target, creatori di tendenze.

Elena Colombo