Expansion comunica i prodotti Gras Calce

Gras Calce, uno delle maggiori aziende italiane nel settore della produzione di materiali per l'edilizia, ha affidato ad Expansion una serie di operazioni di comunicazione mirate a promuovere alcuni prodotti di punta del proprio catalogo. Tra questi il Calcestruzzo e Pavifond, un esclusivo premiscelato che, grazie alla particolare roccia silicea di cui è composto - la perlite - garantisce ai pavimenti leggerezza e coibenza termica, con un conseguente notevole risparmio energetico.

Nata nel 1967, Gras Calce si è affermata dapprima quale azienda produttrice di grassello di calce e successivamente di prodotti predosati, diventati vere alternative alla malte prodotte in cantiere. 

Per comunicare un prodotto invisibile (Pavifond costituisce infatti una soletta 'sotto' i pavimenti) Expansion si è affidata ad una copy semplice e a un'immagine accattivante: il titolo 'Sotto sotto c'è Pavifond' accompagna la foto di un bambino completamente nudo sdraiato su un pavimento. Un invito a vedere ciò che sta sotto ai nostri piedi: qualcosa che ci permette di vivere bene e a cui, spesso, non diamo sufficiente importanza.

Con la direzione creativa di Maurizio Badiani, hanno lavorato il copy Davide Desgro e l'art David Di Vito.