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Expansion Group firma la nuova campagna Carte d'Or
L'agenzia, vinta la gara, firma strategia e comunicazione per il rilancio nel settore Ho.Re.Ca di uno dei marchi più noti di Unilever Food Solutions. Tre i soggetti stampa dedicati ai prodotti Best in Class. Presto la realizzazione di un nuovo sito. La campagna fa parte di un progetto più articolato che l'agenzia si è aggiudicata tramite la vittoria di una gara.
"C'è un ingrediente che non potremo mai darti: la tua voglia di perfezione." Recita così il primo di una serie di annunci studiati da Expansion Group, vincitrice di una gara (leggi news), per il riposizionamento di Carte d'Or, uno dei marchi più noti di Unilever. La campagna, in uscita sulle principali riviste di settore, ha l'obiettivo di riposizionare il marchio, già noto agli utilizzatori per qualità e convenience.
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La campagna, modulare, è articolata in 3 soggetti, ciascuno dei quali porta in primo piano uno dei prodotti Best in Class - Tiramisù, Panna Cotta, Crema Catalana- scelti tra gli oltre 70 che compongono la gamma. "Non si tratta però di una campagna prodotto - precisa Maurizio Badiani Direttore creativo esecutivo di Expansion Group - ma di una campagna di tipo istituzionale che tende ad accrescere il valore del marchio e a sottolineare l'importanza del ruolo svolto dall'utilizzatore. Il prodotto è la ragione a supporto delle sue performance, lo strumento ideale - per qualità a versatilità - che permette all'operatore di realizzare al meglio le "proprie" ricette. I prodotti Carte d'Or sono come i colori in mano a un artista: l'opera d'arte è, e resterà sempre, soltanto sua".
Un concetto e un posizionamento cristallizzato nel nuovo pay off :"Carte d'Or. La nostra esperienza, i tuoi dessert." La campagna fa parte di un progetto più articolato che Expansion Group si è aggiudicato tramite la vittoria di una gara (leggi news correlata). Tra le iniziative previste, la realizzazione di strumenti digitali di cui dotare la forza vendita e la creazione di un sito di servizio e di consulenza riservato agli operatori del settore.
MF
La campagna, modulare, è articolata in 3 soggetti, ciascuno dei quali porta in primo piano uno dei prodotti Best in Class - Tiramisù, Panna Cotta, Crema Catalana- scelti tra gli oltre 70 che compongono la gamma. "Non si tratta però di una campagna prodotto - precisa Maurizio Badiani Direttore creativo esecutivo di Expansion Group - ma di una campagna di tipo istituzionale che tende ad accrescere il valore del marchio e a sottolineare l'importanza del ruolo svolto dall'utilizzatore. Il prodotto è la ragione a supporto delle sue performance, lo strumento ideale - per qualità a versatilità - che permette all'operatore di realizzare al meglio le "proprie" ricette. I prodotti Carte d'Or sono come i colori in mano a un artista: l'opera d'arte è, e resterà sempre, soltanto sua".
Un concetto e un posizionamento cristallizzato nel nuovo pay off :"Carte d'Or. La nostra esperienza, i tuoi dessert." La campagna fa parte di un progetto più articolato che Expansion Group si è aggiudicato tramite la vittoria di una gara (leggi news correlata). Tra le iniziative previste, la realizzazione di strumenti digitali di cui dotare la forza vendita e la creazione di un sito di servizio e di consulenza riservato agli operatori del settore.
MF