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Ferrarelle: nel 2012, 3 mln per la campagna integrata con Gassman, in arrivo anche sul web
Come anticipato da ADVexpress, è Leone Pompucci a firmare la regia dei nuovi spot, piccoli cortometraggi che continueranno anche nel 2013. Previsto anche il presidio di radio, stampa e web, che, oltre alle classiche attività di advertising, ospiterà per la prima volta un canale dedicato su YouTube. Le attività in rete sono curate da Havas Digital. La prossima primavera torna on air anche Vitasnella, con Havas Worldwide Milano.
Nel mercato delle acque minerali in Italia, che conta 12,5 miliardi di litri, di cui 11,5 commercializzati nel nostro Paese e 1 fuori dai confini nazionali, Ferrarelle è leader con una quota volume del 21,7 (quota volume/effervescente naturale) e con il 99% di quota nella distribuzione ponderata.Un anno dopo il lancio della campagna firmata 1861united, scelta dall'agenzia dopo le polemiche seguite alla gara indetta dall'azienda e conclusasi senza alcun vincitore non senza un importante strascico di polemiche (vedi notizia correlata), Ferrarelle torna in comunicazione con una nuova campagna, la cui realizzazione, come anticipato da ADVexpress (vedi notizia correlata) è stata affidata in toto al regista Leone Pompucci, che l'ha sviluppata ispirandosi alla cinematografia degli anni Sessanta.
Una scelta che non sottintende in alcun modo problemi nella gestione del rapporto con le agenzie creative che, come ha tenuto a precisare Michele Pontecorvo, responsabile comunicazione corporate Ferrarelle, continuano a lavorare con l'azienda, prova ne è il fatto che la prossima primavera verrà lanciata la nuova
campagna Vitasnella, curata da Havas Worldwide Milano.Il nuovo progetto è stato presentato oggi, 7 novembre, a Milano, da Nunzio Savasta, che lo scorso luglio ha assunto l'incarico di direttore commerciale di Ferrarelle, sostituendo Antonio De Caro che lavora ancora all'interno dell'azienda occupandosi in particolare di ricerca strategica di nuovi mercati.
"Anche se siamo un'azienda solida - ha precisato Pontecorvo - , in un momento complesso come quello attuale abbiamo sentito la necessità di investire nel team e di rendere la struttura più snella ed efficiente, con un brand manager dedicato a ciascun marchio del Gruppo. Ad occuparsi di Ferrarelle in particolare è Martina Cerbone, mentre Gabriele Monda segue Vitasnella".
Protagonista della nuova campagna Ferrarelle, per la quale è previsto un investimento di 3 milioni di euro da qui alla fine dell'anno (il budget 2013 è ancora in via di
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definizione, ndr.) è l'attore Alessandro Gassman, nelle insolite vesti del cameriere Mario. Il cast si arricchirà di spot in spot: Mario incontra nella cucina del ristorante in cui lavora un cliente un po’ particolare…un bambino di nome Robertino, con il quale stringe subito amicizia e condivide, per mezzo di sketches che vogliono ricordare i film scanzonati degli anni Sessanta, riflessioni sul gusto della vita, della tavola e della…digestione.Una sequenza dove la trama si arricchisce e si sviluppa corto dopo corto, fino all’entrata in scena, l'anno prossimo, di una nuova importante protagonista, Rosa, la 'quasi sposa', interpretata da Chiara Genzini.
"Sono molto orgoglioso di potervi presentare questa nuova campagna - ha dichiarato Nunzio Savasta - . Dal mio arrivo in Ferrarelle ho lavorato insieme al team per gestire al meglio le importanti sfide che l’azienda mi ha lanciato, dandomi tutti gli strumenti necessari per affrontarle con determinazione, sicurezza e innovazione. E il risultato è davvero di grandissimo valore. Per noi infatti era fondamentale tornare alle origini e sottolineare la particolarità e la peculiarità della nostra acqua. Siamo quindi partiti dalla sua qualità intrinseca, la sua funzionalità digestiva, accompagnata da un gusto che la rende facilmente riconoscibile, per vederla tornare in cucina e sulla tavola degli italiani. Il tutto celebrando l’eccellenza del nostro marchio storico, che a sua volta ha ispirato la campagna. Una campagna che evoca l’eccellenza della filmografia italiana nel suo momento forse di maggior fama, ovvero le commedie degli anni Sessanta. Da qui perciò la scelta di due protagonisti doc del cinema italiano, Alessandro Gassman e Leone Pompucci, che insieme hanno dato vita a una serie di veri e propri corti per la tv, con trame di grande qualità".
La campagna dal claim 'Bevi, digerisci e gusta' sarà on air a partire da domenica 11 novembre e, altra novità rispetto alla tradizione Ferrarelle, proseguirà per tutto il 2013 anche sulla carta stampata, proponendo, episodio dopo episodio, sketch dopo sketch, situazioni sempre più intrecciate, e dove l’acqua Ferrarelle diventa l’elemento indispensabile per gustare la vita. Sono previsti diversi soggetti da 30”, 15”, 10” e 5” più un soggetto natalizio da 15”, e oltre all’imponente presenza in tv, la campagna sarà supportata anche da spot radiofonici. Gli spot tv, realizzati dalla casa di
produzione Seagull e pianificati dal centro media Vizeum, saranno on air sulle reti nazionali, satellitari e digitali, mentre la campagna radio, sviluppata
sempre dallo stesso regista, sarà trasmessa sulle principali reti nazionali.
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Guarda il primo spot su ADVexpressTv.
Dal 2013 inoltre la comunicazione coinvolgerà anche il web, che, oltre alle classiche attività di advertising e ad iniziative su Facebook, ospiterà per la prima volta un canale dedicato su YouTube. Tutte le attività in rete saranno gestite da Havas Digital.
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'Bevi, digerisci e gusta' è dunque il claim portante di tutta la campagna, che vede il ritorno all’essenza della funzionalità dell’acqua stessa: effervescente naturale, ricca di sali minerali, favorisce la digestione, fa apprezzare i piaceri della tavola e della vita, e grazie al suo gusto vivace inconfondibile è perfetta per accompagnare qualsiasi portata di buona cucina.
Con questa nuova campagna Ferrarelle, marchio storico della tradizione e dell’eccellenza italiana, desidera quindi non solo tornare alle sue origini e mettere in evidenza le sue proprietà, ma anche tornare in cucina e sulle tavole degli italiani, il tutto raccontato con il sapore magistrale tipico della filmografia italiana degli anni Sessanta. Inoltre Ferrarelle vuole proporsi come acqua adatta a tutta la famiglia, inclusi i più piccoli, ed è per questo che nei filmati compare una famiglia, anche se non nel senso classico del termine.
"Ci siamo accorti che in passato la nostra comunicazione, pur facendo leva su spot molto ben costruiti e di grande impatto, era stata un po' discontinua e abbiamo dunque deciso di puntare su un progetto che potesse avere una certa continuità - ha affermato Michele Pontecorvo -. Da qui la scelta di puntare su questa comedy, che porteremo avanti anche nei prossimi anni".
Pur mantenendo la focalizzazione sul core business dell'acqua minerale, Ferrarelle non abbandona la possibilità di brand extension. "La nostra azienda agricola, denominata Masseria delle Sorgenti Ferrarelle, ci sta dando grandi soddisfazioni - ha dichiarato Pontecorvo - . Siamo già attivi nella produzione e commercializzazione di prodotti biologici: miele, olio, che è al momento in attesa di certificazione, e grano e probabilmente amplieremo ulteriormente la gamma in futuro".
Serena Piazzi
Guarda il primo spot su ADVexpressTv.Dal 2013 inoltre la comunicazione coinvolgerà anche il web, che, oltre alle classiche attività di advertising e ad iniziative su Facebook, ospiterà per la prima volta un canale dedicato su YouTube. Tutte le attività in rete saranno gestite da Havas Digital.
'Bevi, digerisci e gusta' è dunque il claim portante di tutta la campagna, che vede il ritorno all’essenza della funzionalità dell’acqua stessa: effervescente naturale, ricca di sali minerali, favorisce la digestione, fa apprezzare i piaceri della tavola e della vita, e grazie al suo gusto vivace inconfondibile è perfetta per accompagnare qualsiasi portata di buona cucina.Con questa nuova campagna Ferrarelle, marchio storico della tradizione e dell’eccellenza italiana, desidera quindi non solo tornare alle sue origini e mettere in evidenza le sue proprietà, ma anche tornare in cucina e sulle tavole degli italiani, il tutto raccontato con il sapore magistrale tipico della filmografia italiana degli anni Sessanta. Inoltre Ferrarelle vuole proporsi come acqua adatta a tutta la famiglia, inclusi i più piccoli, ed è per questo che nei filmati compare una famiglia, anche se non nel senso classico del termine.
"Ci siamo accorti che in passato la nostra comunicazione, pur facendo leva su spot molto ben costruiti e di grande impatto, era stata un po' discontinua e abbiamo dunque deciso di puntare su un progetto che potesse avere una certa continuità - ha affermato Michele Pontecorvo -. Da qui la scelta di puntare su questa comedy, che porteremo avanti anche nei prossimi anni".
Pur mantenendo la focalizzazione sul core business dell'acqua minerale, Ferrarelle non abbandona la possibilità di brand extension. "La nostra azienda agricola, denominata Masseria delle Sorgenti Ferrarelle, ci sta dando grandi soddisfazioni - ha dichiarato Pontecorvo - . Siamo già attivi nella produzione e commercializzazione di prodotti biologici: miele, olio, che è al momento in attesa di certificazione, e grano e probabilmente amplieremo ulteriormente la gamma in futuro".
Serena Piazzi