Fiera Milano: per Homi piano multimedia con il digital protagonista (35% del budget). A Bright.ly il social dopo gara. In valutazione pitch per la tv

Dal 13 al 16 settembre presso Rho Fiera torna Homi, il nuovo progetto di evento fieristico dedicato alla persona e al lifestyle nato dalle ceneri del MACEF. Una manifestazione che, come si legge sul sito dell'evento, mette al centro l’individuo, le sue abitudini e i suoi spazi, fin dal nome, dove la "O" allude al cerchio che racchiude e avvolge simbolicamente la persona e dove la "MI" finale omaggia la città di Milano.

Per dare visibilità a Homi sta per decollare un piano di comunicazione multimediale rivolto ai target di riferimento, ovvero visitatori, espositori e in generale agli operatori del settore.

Parte del progetto è un video da diffondere sul web e sui social la cui creatività Fiera Milano ha deciso di cercare su Zooppa con un contest creativo ad hoc come riportato già i giorni scorsi da ADVexpress (leggi news).

Obiettivo del concorso, come si legge sul brief,  è trovare creatività allo stato puro", chiedendo alla community online contenuti video della durata massima di 30 secondi che sappiano emozionare e diffondere un’immagine del brand coerente con il suo posizionamento di manifestazione all’insegna dell’eleganza e dello stile “made in Italy all'interno del panorama internazionale. Il video, rivolto al focus target, dovrà inoltre sintetizzare l’opportunità unica che HOMI ha nel suo DNA.  Ricordiamo che la Fiera è prevede diversi satelliti tematici tra i quali Living Habits, Home Wellness, Fragrances & Personale Care, Fashion & Jewels, Gifts & Events, Garden & Outdoor, kid Style e oltre all'Italia farà tappa in Russia, dal 15 al 18 ottobre, e nel 2015 a Singapore e negli Usa. 

In palio, per per gli autori dei primi tre migliori progetti, 10.000 euro (5000 dei quali al primo, 3000 al secondo e 2000 al terzo classificato) comprensivi della produzione del video di cui Fiera Milano acquisirà i diritti. Il primo video potrà essere declinato su una grafica per la stampa adv e su un banner web. Il secondo e terzo video potranno essere veicolati sui canali online.

Sul perchè Fiera Milano abbia deciso di rivolgersi a Zooppa per questo progetto, la Communications & Marketing Manager BU Lifestyle | Fiera Milano Ambra Brandi ha spiegato ad ADVexpress: “L'idea è nata per avere un supporto dalla rete digitale e legare così l'immagine di Homi a quella di un brand scopritore di talenti che crede nella giovane creatività scommettendo sul crowdsourcing”.

Ma c'è di più. “Il piano di comunicazione prevede anche annunci su stampa di settore come Interni e Ad, sul digital con un approccio innovativo legato al programmatic buying in collaborazione con Rocket Fuel e con l'obiettivo di sfruttare appieno tutte le potenzialità della rete per parlare agli interlocutori” prosegue Brandi. E ancora attività su Google e sui principali motori di ricerca.

Fondamentali anche i social, come Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, Linkedin, sui quali Fiera Milano ha rivisto la propria presenza e programmato una serie di attività curate da Bright.ly, vincitrice di una gara. “Vogliamo considerare i social come una piattaforma di dialogo e di ascolto per i nostri referenti oltre che come palinsesto dei nostri contenuti , per conoscere come il nostro tono di comunicazione è percepito dai nostri interlocutori. Uno strumento per tenere alta l'attenzione su Homi anche prima e dopo il suo svolgimento” precisa Brandi.

Non manca la tv: all'interno di Real Time, infatti, a breve Homi sarà presente con spot top and tail posizionati all'inizio e alla fine di alcuni break pubblicitari come call to action per l'evento. Sempre sul canale Homi ha scommesso sul product placement all'interno delle repliche del programma Night Home Edition condotto da Paola Marella.

Il piano di comunicazione si completa con newsletter, dem, video nel circuito delle tv metropolitane di Class e la sponsorizzazione di Prima Pagina Borse e Monete in onda nella fascia mattutina su Canale 5.

“Non si esclude - conclude Brandi - la possibilità che venga indetta una gara per selezionare un'agenzia creativa per la campagna tv” . Ricordiamo che per la campagna della prima edizione di Homi, tenutasi a gennaio, Fiera Milano si era affidata a Ogilvy & Mather Italy, che attraverso Ogilvy & Mather Advertising, OgilvyOne e Geometry Global aveva realizzato brand identity, naming, comunicazione online, una campagna stampa internazionale, affissioni e annunci stampa e un evento. (Leggi news). Ora la collaborazione con Ogilvy risulta essersi conclusa. 

Il budget complessivo stanziato da Fiera Milano per Homi per il 2014 è di 2 mln di euro, il 35% del quale sul digitale.



EC