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Fissan e Isplad insieme per Amor di Pelle
Terza edizione per ‘Amor di Pelle’, nata dalla collaborazione tra Isplad e Fissan. A sostegno del mese della prevenzione, in aprile, è prevista una campagna stampa, sviluppata in 46 uscite, e attività web. Circa 200mila euro il budget previsto. Firma Bcube, pianifica Omd Milano. Nel 2010, il 70% del budget in comunicazione sarà destinato all'adv, il 30% al btl.
Per il terzo anno il Programma Fissan per la Protezione della Pelle affiancherà l’International-Italian society of plastic-aesthetic and oncologic dermatology nel progetto: Amor di Pelle - Aprile 2010. Il successo delle campagne degli scorsi anni è stato di forte stimolo per proseguire con questa iniziativa che, anno dopo anno, affronta argomenti specifici al fine di sensibilizzare l'opinione pubblica sul tema della protezione della pelle, sull'importanza della prevenzione, necessaria e fondamentale per la cura e il benessere quotidiano.
Per tutto il mese sarà disponibile il numero verde 800.199.848 per conoscere lo studio dermatologico più vicino dove effettuare lo ‘stinging test’ gratuito per verificare il grado di sensibilità cutanea e lo stato di salute della pelle.
"A sostegno dell’iniziativa - spiega Nadia Garavaglia, general affairs and media manager - è prevista una campagna stampa che include 46 uscite su femminili e mensili. L’investimento sarà in linea con quello dello scorso anno: circa 200mila euro". Cifra parte di un budget in comunicazione, non dichiarato dall’azienda, che vedrà per il 2010 circa il 70% dello stesso investito in adv e il restante 30% destinato ad attività di below the line.
"Per questo progetto - continua Garavaglia -, e non solo, abbiamo pensato anche ad attività online. Oltre a potenziare il sito, www.amordipelle.org, usciranno banner e dem in siti specialistici (Quimamme.it, ndr) e saremo presenti anche su Facebook". Sono previsti anche materiali di comunicazione nelle farmacie e nei punti vendita della grande distribuzione aderenti all’iniziativa, canali che l’azienda ritiene particolarmente strategici.
"Quest’anno è stato un anno particolare per la comunicazione Fissan - racconta Garavaglia -. Dopo 30 anni siamo tornati in tv con Fissan Baby. Lo spot di 20” (con un codino di 5” dedicato alla nuova pasta 5in1, ndr), on air tra dicembre e febbraio, è stato realizzato dalla nostra agenzia creativa Bcube". Tra luglio e dicembre, inoltre, Fissan Baby è stata protagonista di una campagna stampa (femminili, periodici per farmacie e pediatri) e una campagna affissioni in 350 ospedali italiani.
Da non dimenticare infine, i concorsi, anche su mobile, che si alternano tutto l’anno e le attività nel sociale, quest’anno rivolte alla distribuzione di prodotti in Abruzzo a supporto dei tragici eventi che hanno coinvolto la regione.
In particolare, quest’anno l’azienda festeggerà il suo 80° anniversario con gadget promozionali, prima tra tutte una colorata latta celebrativa, e opuscoli informativi che verranno distribuiti nei punti vendita italiani.
Marina Bellantoni