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Forchets vince la gara MediMax e porta on air 'l'elettronica di persona'
La catena di store di elettronica presente in Italia con 32 punti vendita, cambia look e affida all'agenzia il riposizionamento e la comunicazione della marca. Il progetto multimediale comprende stampa istituzionale (periodica e quotidiana sportiva), affissione, direct marketing e pianificazione media.
MediMax Italia, la catena di store di elettronica presente in Italia con 32 punti vendita, cambia look e affida a Forchets, al termine di una gara, il riposizionamento e la comunicazione della marca. Il progetto multimediale comprende stampa istituzionale, affissione, direct marketing e pianificazione media.Il nuovo posizionamento si basa su un concetto creativo semplice ma concreto e distintivo nel comparto del retail. E’ una piccola provocazione: se i prodotti sono uguali dappertutto, cos’è che fa la differenza per la gente? La risposta è altrettanto semplice e diretta: sono le persone che incontri in negozio, quelle che ti consigliano e ti servono, quelle che decidono i prezzi.
Sono le persone che rendono unico il servizio di MediMax come sintetizza il pay-off della campagna: 'MediMax. L'elettronica di persona'.
L’architettura della campagna comprende una doppia pagina su stampa periodica e quotidiana sportiva (on air da questa settimana fino alla fine di giugno), un'affissione e il format di
volantino commerciale distribuito porta a porta e nei punti vendita.
Dopo il cambio di look e logo a livello internazionale, l'approcio di Forchets è stato quello di considerare il progetto di MediMax Italia come un progetto di comunicazione integrato: idee e
strategie di comunicazione multimediali ma realmente integrate in un unica agenzia-sistema dove viene garantita al posizionamento di marca la massima coerenza tra ciascun media.
"Cercavamo una campagna in grado di esprimere in modo forte il nuovo posizionamento dell’insegna MediMax in Italia, un posizionamento che definirei non solo 'differente' ma addirittura
'opposto' alle logiche imperanti attualmente nel nostro settore dominato esclusivamente dalla leva prezzo. Grazie a Forchets posso affermare con grande soddisfazione che abbiamo raggiunto l'obiettivo prefissato", dichiara Marco Aldo Pizzoni, brand manager di MediMax.
Il progetto è responsabilità di Fabrizio Ferrero de Michelis e Pierfrancesco Jelmoni, partner e direttori creativi esecutivi di Forchets; Francesco Montella, direttore creativo copywriting e Claudio Grandi, account executive. Firmano la creatività Livio Grossi e Simone Brambilla, art, e Stefano Lombardini e Federico Usiglio, copy.
SP