Fornarina “Fabolous Legs”, tentazione in 3D

Linguaggi innovativi e comunicazione intesa come intrattenimento ed esperienza, il principio ispiratore dell'Advertising Department interno al Gruppo Fornari ai blocchi di partenza con  Fabulous Legs - Denim Temptation SS 2010 Fornarina,  una massiccia campagna pubblicitaria con spot in 3D. Con questo progetto Fornarina rappresenta così il primo fashion brand ad utilizzare questa tecnologia per uno spot promozionale.

A partire dallo script, fino alla scelta della location e dei protagonisti, Fabulous Legs racconta una storia di “seduzione metropolitana” lontana dai clichè, ispirata ad un registro narrativo e ad una visione squisitamente cinematografica. Il regista Marco Bragaglia, infatti dopo aver realizzato il precedente spot Fornarina con Lindsay Lohan interamente a Los Angeles, ha voluto sperimentare una via molto più italiana nello stile e nell’approccio alla creatività del filmato.

Lo Spot in 3D sarà proiettato in 1000 sale cinematografiche e nel sito web Fornarina è già iniziato il countdown, oltre ad essere trasmesso nella versione 2D sulle maggiori emittenti televisive europee. Importante notare che anche sul web sarà possibile per milioni di persone in tutto il mondo godere della visione tridimensionale dello spot attraverso gli appositi occhiali stereoscopici.

'Una campagna dall’architettura complessa per promuovere la linea denim di Fornarina' ha commentato ad ADVexpress Caterina Aimone (nella foto), Communication Art Director del Gruppo Fornari, 'L'utilizzo della tecnologia tridimensionale in pubblicità rappresenta per noi un ulteriore passo avanti nel percorso intrapreso all'insegna dell'innovazione continua. Il 28 febbraio il film debutterà in tv contemporaneamente in Italia, Spagna, Nord Europa, Germania. Fondamentali le proiezioni nei multisala a partire dal 3 marzo in concomitanza con il debutto italiano del film in 3D Alice in wonderland. Sempre dal 3 marzo la campagna sarà in affissione dinamica nelle grandi città (Milano, Roma, Napoli, Firenze, Palermo), su decor bus e tram. Anche stavolta grande spazio ai new media, saremo infatti presenti con campagne online su tutti i blog e i maggiori Social network (Facebook, Twitter, Flicker, Youtube all’interno della nuova sezione 3D), oltre che su tutti i siti in linea con la filosofia aziendale Fornarina. Non mancheranno azioni di e-mailing e un concorso digitale collegato alla campagna sulla nostra community. Nei punti vendita infine allestimenti dedicati con installazioni audio video per la proiezione dello spot, infine progetti speciali nei grandi Department Store come ad esempio la presenza a Milano in Rinascente con 8 vetrine fornte Duomo allestite Fornarina per due settimane.'
 
Oltre al teaser stampa la campagna sarà presente anche sui principali mensili, speciali accessori e settimanali. Mentre tra le iniziative speciali, da segnalare la presenza del marchio al Micam (dal 2 al 5 marzo) dove sarà predisposta una mini sala cinematografica aperta a tutti in cui verrà proiettato il film fornarina in 3D.

Una campagna massiccia che prevede una copertura mediatica fino a maggio, pianificazione interna. La comunicazione è sviluppata tutta internamente con il ricorso a fornitori esterni solo se legati a particolari eccellenze nel settore di riferimento, come in questo caso la collaborazione con On Air che ha prodotto Fabulous Legs.

Il denim come simbolo di tentazione contemporanea impersonata dalla bellissima e ammaliante Ana Beatriz Barros, top model brasiliana autentica star delle passerelle ed eletta a rappresentare l’appeal e la sensualità del marchio. Girato e postprodotto a Milano, lo spot è impreziosito della classica ambientazione italiana, tram “modello 28” senza però avere una precisa connotazione territoriale. Da notare la stimolante ambiguità data dal fatto che una serie di ”modello 28”, lo storico tram milanese, proveniente proprio dall’Italia, viaggia anche sulle strade di San Francisco: un ponte concettuale tra le due sponde dell’oceano che esprime la vocazione internazionale di Fornarina.

Agenzia: Fornari ADV Dept. Script e regia: Marco Bragaglia. Direzione Artica e Copy: Caterina Aimone. Fotografia: Sergio De Feudis. Montaggio: Gianluca Bomben. Musiche: Paolo F. Bragaglia.
Produzione: On Air.

Maria Ferrucci