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Fratelli Carli celebra il centenario con Officina Mondadori
Geronimo Stilton è il protagonista della campagna di comunicazione rivolta al pubblico dei bambini con Focus Junior e alle famiglie con Donna Moderna e Famiglia Cristiana, e ideata dalla struttura di Mondadori Pubblicità dedicata alla realizzazione di progetti di comunicazione integrata.
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Fratelli Carli compie cent’anni e celebra lo storico traguardo insieme a Mondadori. L’azienda italiana specializzata nel settore oleario sceglie infatti una campagna dicomunicazione firmata Officina Mondadori, la struttura di Mondadori Pubblicità dedicata alla realizzazione di progetti di comunicazione integrata. L’obiettivo principale del progetto è coinvolgere famiglie giovani e bambini al fine di avvicinare le nuove generazioni all’universo di prodotti e servizi della Fratelli Carli.
Il protagonista della campagna è Geronimo Stilton, il famoso direttore dell’Eco del Roditore, amato da milioni di bambini in tutto il mondo, autore e protagonista della serie di libri pubblicati da Edizioni Piemme.
In una storia scritta in esclusiva per il centenario di Fratelli Carli, Geronimo Stilton racconta la sua avventura ambientata al Museo dell’Olivo di Imperia, nato per impulso della Famiglia. “La Fratelli Carli con questa iniziativa vuole raccontare alle nuove famiglie italiane non solo la qualità, nota a tutti, dei suoi prodotti, quanto i valori, la tradizione di un marchio con cento anni di storia”, dichiara Mario Martino, Direttore Marketing dell’azienda ligure. “Abbiamo voluto che il Topo più famoso d’Italia
contribuisse ad educare i bambini ai principi di una sana alimentazione, che vede nell’olivo (e nella vite) il comune denominatore delle civiltà mediterranee. L’approccio educational della campagna è infatti perfettamente coerente con i valori fondativi della nostra azienda”.Grazie all’avventura di Geronimo Stilton, Officina Mondadori ha costruito un percorso multimediale che darà eco mediatica all’iniziativa editoriale. “Con questo progetto abbiamo messo a fattor comune molte delle potenzialità mediatiche del Gruppo”, dichiara Ercole Giammarco, Direttore generale di Officina Mondadori. “Piemme, la casa editrice specializzata nel settore della narrativa per ragazzi, ha concepito e realizzato il libro, mentre le nostre testate e i siti sosterranno l’iniziativa, rivolgendosi ai target interessanti per Fratelli Carli: il pubblico dei bambini con Focus Junior e delle famiglie con Donna Moderna e Famiglia Cristiana.
R101 inoltre “riscalderà” la comunicazione dando voce all’avventura di Geronimo Stilton. "Un buon esempio di comunicazione valoriale sviluppata in chiave di storytelling”, conclude Giammarco.
MF