Garmin lancia la nuova campagna per la serie di navigatori nüvi

Garmin ha sviluppato una distintiva campagna di advertising integrata e multicanale che mira al coinvolgimento attivo degli utenti.

Il concept di comunicazione scelto per la campagna è Slimotion, sintesi delle caratteristiche che faranno dei nuovi prodotti i veri 'must have' dell'estate italiana in mobilità: Slim come i nuovi navigatori caratterizzati dallo spessore di soli 15mm, ben il 25 % in meno rispetto alla precedente generazione di nüvi Motion.

'Colorato, vivace, e 'in movimento'. Questo il codice della nuova campagna stampa, sviluppata creativamente in collaborazione con RedHot FF, sotto la direzione creativa di Massimiliano Rabaglia e che coinvolgerà quotidiani e periodici da giugno fino a settembre.

l media target include alcune tra le più importanti testate lifestyle italiane, periodici dedicati alla tecnologia e ai viaggi e la pianificazione, curata da MPG, è attenta a intercettare un target attento alla tecnologia di ultima generazione, al design e caratterizzato da un'alta propensione al viaggio e al savoir vivre.

Accanto alla componente 'offline', la campagna prevede un importante investimento in digital advertising, per cui Garmin si è affidata all'agenzia Media Contacts: da un lato la campagna include la pianificazione di display advertising su importanti destinazioni del web italiano come, tra gli altri, Corriere.it, Wired.it e Libero.it, dall'altro si farà un grande utilizzo di Search Engine Advertising su Google.

La novità di questa campagna è il primo approccio di Garmin al social network engagement grazie al lancio di una Fan Page Garmin su Facebook, un luogo di interazione e partecipazione che permetterà agli utenti di avvicinarsi al brand in maniera divertente e up to date. La Fan Page è stata realizzata con in mente un unico obiettivo: portare ad un nuovo livello la relazione con i nuovi navigatori, grazie ad una serie di contenuti altamente interattivi e 'virali', da condividere con i propri amici.

Oltre alla bacheca, arricchita periodicamente con nuovi spunti di discussione per facilitare la conversazione tra i Garmin-addicted, la Fan Page permetterà di divertirsi con ironici test in linea con ciascuna delle novità esclusive che caratterizzano i nuovi nüvi: si potrà conoscere il rating di eco-compatibilità del proprio stile di guida, la capacità di ricordare i 'luoghi' preferiti e la capacità di orientamento in città.

Garmin vuole anche fornire un divertente strumento per fare gli auguri ai propri contatti: un modo originale per festeggiare il compleanno dell'azienda, che festeggia quest'anno il suo ventennale. Grazie a Garmin Cake, infatti, gli utenti potranno inviare una fetta di torta personalizzata con nome ed età del festeggiato: un'applicazione resa ancora più divertente dalla necessità di 'spegnere' le candeline sulla torta o soffiando nel microfono del proprio PC/smartphone o muovendo in maniera adeguata il mouse.

Inoltre, un divertentissimo advergame di guida, ispirato ad ecoRoute, permetterà di simulare,  un corretto ed eco-sostenibile stile di guida, mentre grazie al Product Selector gli utenti saranno sempre in grado di scoprire quale dei nuovi nüvi è perfetto per le proprie esigenze.

La campagna è integrata con un minisito sul web dedicato, ispirato al mood Slimotion, e con attività di below the line che includono: materiali per il punto vendita, visual merchandising, eventi sul territorio e streetmarketing.

"Siamo veramente contenti di presentare questa nuova campagna", commenta Maria Aprile, Automotive Marketing Manager di Garmin Italia "Ogni singola azione, dalla creazione del concept di comunicazione ai ricchi contenuti presenti sulla Fan Page di Facebook, sono stati ideati per diffondere i messaggi più importanti del brand e allo stesso tempo far capire che i nuovi prodotti sono un vero e proprio concentrato di tecnologia e innovazione. L'attività su Facebook, inoltre, segna un primo passo verso la costruzione di una relazione più diretta e profonda con i nostri utenti, e che nei prossimi mesi porterà a nuove occasioni di contatto e conversazione: è questo il nostro obiettivo a medio termine, una sempre maggiore interazione con chi ha creduto nei nostri prodotti e si fida della serietà di Garmin. Anche per questo motivo abbiamo deciso di rafforzare la comunicazione con eventi sul territorio per incontrare e parlare ai nostri clienti finali."

DV