Garmin on air con The next Navigator

The Next Navigator. Il nuovo stile della navigazione satellitare. Questo claim breve e di impatto ha il compito di evidenziare le caratteristiche innovative della nuova serie nüvi di Garmin: design elegante e supersottile, solo 8,7 mm di spessore premiato anche dal prestigioso “reddot design award 2010”, e avanzate funzionalità come il display multitouch e orientabile che lo rendono un oggetto unico, ma al tempo stesso tecnologicamente avanzato.

La campagna è stata ideata e sviluppata da RedHotIdeas con la direzione creativa di Massimiliano Rabaglia, e pianificata da OMD e coinvolgerà mezzi stampa e Internet dalla fine di giugno e per tutta la durata di luglio e agosto. La parte relativa alla carta stampata sarà sui principali mensili lifestyle e di tecnologia e sulle riviste trade. La campagna online sarà declinata sui principali siti di informazione e quelli rivolti a un pubblico più specializzato, sui più importanti social network, come Facebook, e sui motori di ricerca.

Non solo: per sostenere ancora di più questo innovativo navigatore è stato creato anche un mini-sito ad hoc, online dal 7 giugno e raggiungibile dal sito istituzionale www.garmin.it. Anche la fanpage di Garmin su Facebook, sarà aggiornata e rispecchierà i temi della campagna. A completamento e supporto di questa iniziativa, sono state pensate attività di trade marketing che prevedono la realizzazione di materiali ad hoc per i punti vendita.

“Questa nuova campagna integrata mostra chiaramente i nostri obiettivi di comunicazione e mette in risalto la dinamicità del prodotto e della nostra azienda”, ha dichiarato Maria Aprile, Automotive Marketing Manager di Garmin Italia. “Siamo molto soddisfatti del claim che useremo perché trasmette i messaggi chiave del prodotto: un grande salto avanti nella navigazione satellitare, racchiuso in una custodia elegante e supersottile, da poter sfoggiare con orgoglio in macchina oppure camminando per le strade di una città. Un grande salto avanti che Garmin compie costantemente da 20 anni nelle sue diverse aree di business. La serie nüvi 3700 si rivolge agli amanti dei prodotti che sanno coniugare tecnologia e stile deciso in linea con le recenti mode; per questo la pianificazione è rivolta principalmente a questo target, tramite le testate lifestyle e di tecnologia, ma strizzando anche l’occhio agli online, sempre più diffusi e seguiti dalle persone, e ai social network”.