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Göttsche porta on air Impreza 'Widget' limited edition
La campagna sarà in onda dal 31 gennaio, per 2 settimane fino al 13 febbraio, sulle emittenti a target: Radio Deejay, Rete 105 Network, RMC Radio Montecarlo, RTL 102,5, Virgin, Radio 101, Radio Capital. La creatività è a cura di Marco Turconi (direttore creativo) e Elio Buccino (direttore creativo e copy). La casa di produzione radio è Music Production.
Impreza 'Widget' limited edition: si chiamerà così il modello d’ingresso della gamma Impreza, quello destinato ad allargare il target dei potenziali acquirenti verso un pubblico giovane.Fin dal nome, sviluppato dall’agenzia Göttsche come primo step del progetto di comunicazione per il lancio, la nuova Impreza 'Widget' si associa a qualcosa che è diventato molto comune presso il target di riferimento (e, più in generale, presso tutti quelli che usano computer e telefonini di ultima generazione). Infatti, i 'widget' sono quelle icone, presenti sul desktop dei pc e degli smartphone, che hanno la caratteristica di essere attive, cioè di contenere informazioni che si aggiornano in tempo reale. Le più diffuse sono quelle relative a previsioni meteo, pagine gialle, ansa, oroscopo e la loro peculiarità è permettere di fruire immediatamente sulla scrivania di contenuti preziosi senza andare sui relativi siti.
Come dice il claim , quella che distingue un’Impreza (e una Subaru) da tutte le altre auto, infatti, è una differenza “intelligente”, perché frutto di una tecnologia evoluta ed esclusiva.
Per promuovere il nuovo modello è stata realizzata una campagna radio che si riallaccia, nell’idea, anche allo spot 'astronave', riproposto a dicembre nei cinema. Racconta, infatti, un 'incontro ravvicinato' tra un concessionario Subaru ed un cliente molto particolare: un robottino extraterrestre, arrivato sulla Terra appositamente per vedere e provare l’Impreza Widget. Nel suo linguaggio, il robottino si dichiara molto interessato all’Impreza, ma vorrebbe dare in permuta la sua astronave.
La campagna radio, dal claim 'Powered by intelligence', sarà arricchita anche da un messaggio che comunica l’apertura straordinaria, di sabato, per tutte le concessionarie che aderiscono all’iniziativa.
Il team dell’agenzia Göttsche che ha sviluppato il progetto è coordinato dallo stesso Michele Göttsche e da Alfredo Bartiromo (direttore clienti), con la direzione creativa di Marco Turconi ed Elio Buccino (anche copy). La casa di produzione radio è Music Production.
La campagna sarà on air dal 31 gennaio, per 2 settimane fino al 13 febbraio, sulle emittenti a target: Radio Deejay, Rete 105 Network, RMC Radio Montecarlo, RTL 102,5, Virgin, Radio 101, Radio Capital.
EG