Gran Soresina debutta in tv sul red carpet di Selection

In un clima hollywoodiano debuttano le fiammanti buste rosse Gran Soresina, il Grana Padano grattugiato prodotto e firmato da Latteria Soresina.

La nota cooperativa lattiero-casearia, che ha sede nell'omonimo paese nel cuore della pianura lombarda, è infatti tra i maggiori produttori di questo formaggio amato ed apprezzato in tutto il mondo con circa 440.000 forme all'anno. Forte di questa sua esperienza, ha deciso di dare un nome al proprio grana proponendosi sul mercato con un nuovo marchio, un nuovo packaging e naturalmente una nuova comunicazione.

Lo spot, studiato creativamente da Selection, è stato girato dalla casa di produzione Haibun in un grande supermercato alle porte di Milano dove una simpatica 'responsabile d'acquisto', si è trovata a vivere il suo sogno da star semplicemente scegliendo una busta di Gran Soresina. Un gesto apparentemente innocuo ma che scatena un'inarrestabile reazione a catena nel supermercato.

Dall'alto cade un enorme tappeto rosso che si srotola davanti ai suoi occhi, la corsia del supermercato, vuota fino a un attimo prima, si affolla di persone e guardie del corpo. La magia di Gran Soresina si compie in un istante portando in primo piano i valori di un prodotto e di un'azienda che dal 1900 produce verità.

Come ha spiegato ad ADVexpress Gianluca Boschetti, direttore marketing dell'azienda: "Il Gruppo che nel 2008 ha raggiunto un fatturato totale pari a 235 mln di euro e segna una crescita anche nel primo semestre del 2009, ha deciso di investire in una campagna di prodotto per accrescere la visibilità del marchio, dare notorietà al nuovo Gran Soresina. Il debutto in comunicazione è avvenuto nel 2004 con uno spot istituzionale firmato D'A,L,V,Bbdo volto a far conoscere il marchio. E' seguita poi una campagna di prodotto firmata Selection finalizzata a far conoscere i valori del marchio e gli ingredienti naturali con cui viene prodotto il formaggio Latteria Soresina. Ora al centro c'è il nuovo Gran Soresina. Riteniamo che investire maggiormente in comunicazione in un momento di crisi economica consentirà alla marca di incrementare visibilità e share of voice".

Il piano di comunicazione prevede un flight fino a fine agosto su reti Rai, Mediaset e Sky e successivi flight nel corso dell'anno con oltre 2000 grp.

La regia dello spot, prossimamente in onda su tutte le principali reti nazionali e satellitari, è stata affidata a Trevor Melvin, regista inglese specializzato nella comedy. La pianificazione è di ZenithOptimedia.

La parte prodotto, cuore della comunicazione, è stata invece realizzata da Vittorio Sacco. Pochi secondi per raccontare con un semplice movimento di macchina l'essenza del prodotto che nasce esclusivamente dalle migliori forme di Grana Padano prodotte dall'azienda. 

EC