Grana Padano fa gli auguri di Natale con Leo Burnett e Arc

Il team integrato di Leo Burnett e Arc ha ideato una nuova comunicazione per promuovere gli auguri di Natale da parte di Grana Padano.

Nell'ottica di refreshment della brand Grana Padano, è stato sviluppato un progetto che vede svilupparsi un'unica idea creativa su canali diversi, tv, radio e internet, con l'obiettivo di consolidare il posizionamento e di rafforzare la brand awareness.

Il minisito granapadanonatale.com, ideato per creare vicinanza con il target e per fare gli auguri in modo inconsueto e innovativo, sfrutta il comportamento tipico degli utenti web durante il periodo natalizio (quello di mandare e-card e cercare ricette da proporre in tavola durante le festività), intrattenendoli in modo ludico e divertente.

A fare da guida è il protagonista degli spot che, come un interlocutore reale, si rivolge e interagisce con l'utente invitandolo a compiere una serie di azioni all'interno delle 4 sezioni da cui è composto il sito: Ecards augurali; Ricette natalizie a base di Grana Padano; Spot, in cui sarà possibile vedere da dicembre il nuovo film; Esprimi un desiderio, in cui gli utenti sono invitati a scrivere il proprio desiderio di Natale, al quale riceveranno una risposta particolare.

Il minisito è promosso online con una campagna banner sul portale Msn e con un link sul sito istituzionale granapadano.com, offline con una campagna radio e con una anticipazione degli auguri ironici e anticonformisti dello spot tv di Natale. Hanno lavorato al progetto il direttore creativo Anna Meneguzzo con il senior art Antonio Cortesi e il senior copy Laura Elli per Leo Burnett; il web coordinator Paolo Boccardi e il copywriter Gaia Vannini per Arc.