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Grandi Giochi investe 1 mln per il debutto Italiano degli Squinkies
Questo il budget investito dall'azienda per il lancio italiano dei mini-toys per cui ha un obiettivo di vendita pari a 300.000 pezzi. Annunciato da una campagna advertising above e below the line, il gioco del momento ha già conquistato tutti. Il sito italiano è già online ed è stato realizzato da SCAI Comunicazione, che ha curato anche il piano di comunicazione, il coordinamento delle attività e l’allestimento dei pdv per le attività di instore promotion in catene di GDO.
Preceduta da un teaser, la campagna televisiva che annuncia l’arrivo della gioco-mania del 2011 è su tutti i principali canali kids della tv satellitare in Italia: Squinkies, i piccoli e colorati mini-toys da collezione, sono presenti, da maggio, su Boing, Rai Sat e YoYo, Disney Channel e Toon Disney, Nickelodeon, Deakids, K2, Cartoon Network e Boomerang.Lo spot è dedicato alle bambine dai 4 ai 10 anni anche se l’esperienza americana - dove il prodotto ha fatto sold out da WalMart e ToysRUs - ha coinvolto un target decisamente allargato, toccando anche la fascia preadolescenziale.
Oltre alla tv, la campagna advertising coinvolge anche stampa trade e consumer grazie ad una strategia di cross media che non trascura internet, blog e social network in particolare che, negli Stati Uniti, hanno fatto la fortuna del papà degli Squinkies, Bill Nichols della Blip Toys.
Il sito italiano di Squinkies, www.squinkies.it, è già online ed è stato realizzato da SCAI Comunicazione, che ha curato anche il piano di comunicazione, il coordina- mento delle attività e l’allestimento dei punti vendita; sono in programma, infatti, anche attività di instore promotion in catene di GD.
Per il lancio dei mini-toys Grandi Giochi, la realtà che è riuscita a portare Squinkies in Italia, ha investito oltre 1.000.000 di euro ed ha un obiettivo di vendita pari a 300.000 pezzi.
MF