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GroupM presenta ACP - Advanced Consumer Planning, nuovo strumento per pianificare campagne video su target di mktg
Sviluppato in collaborazione con GfK Eurisko e Mediasoft ACP, operativo da maggio, consente ai clienti delle agenzie di GroupM di pianificare direttamente sui propri consumatori o prospect, evitando la trasposizione dal target di consumo a quello media su parametri socio-demografici. Lo strumento è disponibile in esclusiva per le agenzie GroupM per tre anni. A breve il rilascio di una ricerca proprietaria relativa all'Ad Block.
Grazie alla partnership di GroupM con GfK Eurisko e Mediasoft da oggi è possibile pianificare su target di consumo in base alle informazioni presenti in Sinottica Total Single Source Panel di GfK Eurisko. Tutto questo con ACP - Advanced Consumer Planning, uno strumento che per tre anni sarà esclusivo delle agenzie media di GroupM.
Grazie ad ACP è possibile valutare ex-ante ed ex-post, pianificare e acquistare una campagna tv e di videocomunicazione direttamente sui propri consumatori o prospect andando ad incrementare l’efficacia e l’efficienza del piano. Lo strumento permette di migliorare sia la fase di planning che di buying, ottimizzando lo scheduling delle rubriche, fornendo dati di media performance per flight/campagna (grp’s, copertura, frequenza, copertura qualificata, profilo, curva di distribuzione, ecc.), analisi di pre e post e i relativi dettagli per canale, giorno e singola fascia oraria sui target di consumo.
Nell'era degli addressable media, ACP permette dunque di superare la tradizionale pianificazione sulla base di variabili socio demografiche per pervenire a una pianificazione molto più mirata. Di fatto, viene rimosso il gap tra il target di consumo e quello di pianificazione media per raggiungere la massima coerenza tra le attività di marketing e quelle media.
Come sottolineato in apertura da Massimo Beduschi, Ceo e Chairman di GroupM: “I motivi che ci hanno spinto a chiedere a GfK Eurisko e Mediasoft di lavorare allo sviluppo di uno strumento così sofisticato come ACP è perché pensiamo, innanzitutto, che sia fondamentale continuare a presidiare il terreno dell’innovazione di prodotto al servizio dell’ottimizzazione degli investimenti dei nostri clienti. Ma è altrettanto importante, in un mondo dove offerta e tecnologia consentono sempre più al consumatore di decidere se fruire - e dove - di contenuti e se esporsi o meno all’adv, disporre di strumenti che consentano di considerare la rilevanza e l’interesse per il target, in modo da evitare fenomeni di elusione. Soprattutto in un’ epoca dove l’attenzione verso i sistemi di blocco dell’adv sta crescendo, come è stato misurato da una nostra ricerca che presenteremo a breve. In realtà le persone non hanno un’avversione aprioristica alla comunicazione pubblicitaria, bensì verso la modalità con cui questa viene veicolata. Per questo motivo continuiamo ad essere in prima linea per sviluppare strumenti che permettono di indirizzare la comunicazione in modo sempre più preciso verso il target/la persona per cui quel messaggio è rilevante".
La presentazione è proseguita poi con l’intervento di Norina Buscone (nella foto), Vice President di GroupM Research e Silvio Siliprandi, Ceo e Presidente di GfK Eurisko.
Norina Buscone ha sottolineato quanto “l’inarrestabile evoluzione tecnologica e i continui progressi nello sviluppo di nuove tecniche metodologiche ci abbiano spinto a superare il
tradizionale paradigma socio-demografico e ragionare su prospettive più ampie, attraverso lo sviluppo di un sistema di targetizzazione sempre più mirato. Da una parte, infatti, ci si avvantaggia della tecnologia che permette di trattare una grande quantità di informazioni e dati; dall’altra lo sviluppo di innovative tecniche metodologiche abilitano la diffusione di nuovi strumenti utili ad analizzare database differenti in modo contemporaneo e contestuale. Abbiamo così avvertito la necessità di trovare i partner più adatti, capaci di avere accesso al più ampio numero di dati e alle migliori competenze tecnico-metodologiche, per sviluppare assieme uno prodotto che trasformi le tante informazioni a nostra disposizione in un vero e proprio strumento media actionable. E’ nata così la partnership con GfK Eurisko e Mediasoft”.
Advance Consumer Planning non si ferma alla sola pianificazione televisiva e non dimentica la videostrategy. Lo strumento infatti integra la tv con il video online ed è attivo su tutte le pianificazioni di videocomunicazione. E’ possibile così pianificare su target di consumo anche l’offerta video web disponibile in Kubik all’interno di una personalizzazione delle strumento denominato Extended Screen Planning.
"La tv ha ancora un ruolo molto importante nelle strategie di comunicazione di marca - sottolinea Norina Buscone - e oggi non consente ancora una comunicazione realmente 'addressable', se non per fenomeni contenuti. Arriverà, ne siamo certi, ma nel frattempo è nostro compito trovare le modalità migliori per ottimizzare la veicolazione dell’adv ai pubblici più ricettivi e ACP è un passo importante in questa direzione".
Nel suo intervento Silvio Siliprandi ha sottolineato come questo sia stato reso possibile da una serie di elementi fondamentali.
“Primo tra tutti l’accesso al Sistema Informativo di Sinottica Total Single Source Panel. Sinottica TSSP è l’unica ricerca in Single Source reale che offre una conoscenza olistica e completa dei target di interesse: presso 12.000 intervistati vengono raccolte informazioni sull’individuo, sull'esposizione multi e cross mediale e sui consumi. Inoltre, l’evoluzione delle tecnologie passive di data collection garantisce dati di altissima qualità, affidabilità e imparzialità: i consumi/acquisti in ambito FMCG sono rilevati dal Panel Consumer di GfK Eurisko, le esposizioni ai media, TV, Radio e Web (sia fisso che mobile) sono raccolte con modalità passiva ed oggettiva tramite meter. Le altre informazioni vengono raccolte grazie all’utilizzo del Dialogatore di GfK. Il Sistema informativo di Sinottica TSSP offre dunque un’opportunità unica di segmentare ed analizzare i target di interesse in funzione dei consumi e/o acquisti realmente effettuati, di comportamenti e preferenze di consumo, dell’intensità di utilizzo (heavy/medium/light user) di categoria e tutti gli incroci possibili in termini di attitudini, possesso, e luogo di acquisto".
"In secondo luogo - ha continuato Siliprandi - la competenza di GfK in analisi statistiche multivariate e la collaudata collaborazione con un partner importante quale Mediasoft. Non solo perché Mediasoft dispone dello strumento di pianificazione televisiva più importante del mercato - Kubik - ma soprattutto perché, negli anni, la collaborazione ci ha consentito di sviluppare una grande capacità di lavorare ed integrare i dati delle diverse ricerche grazie a tecniche sofisticate e di grande efficacia di datalink.Questo ci ha permesso di raccogliere la sfida e di sviluppare la Nuova Sinottica Target Transfer Machine, strumento alla base del tool che oggi GroupM ha presentato. Si tratta di una importante innovazione, una piattaforma che, a tutti gli effetti, permette di colmare il tradizionale gap tra pianificazione strategica - da sempre appannaggio di Sinottica TSSP - e pianificazione operativa - da sempre appannaggio delle currency. Sinottica Target Transfert Machine consente, in modo veloce, accurato e flessibile, di trasferire qualsiasi target definito in Sinottica TSSP direttamente sugli strumenti di pianificazione operativa più utilizzati senza scontare annacquamenti e perdite di precisione".
Il nuovo strumento è stato accolto con entusiasmo dai clienti delle agenzie media di GroupM e rappresenta un importante elemento differenziante rispetto alla concorrenza. "Alcuni dei nostri concorrenti sembrano non considerare il tema della dispersione, mentre altri si stanno muovendo in questa direzione ma devono avvalersi di panel più fragili, come ad esempio quelli online, che sono fragili perché non rappresentano adeguatamente la popolazione e si basano unicamente sull'utilizzo che viene fatto del web in chiave residenziale, senza considerare il mobile che, come tutti sappiamo, sta assumendo sempre più importanza - ha sottolineato Roberto Binaghi, chairman e Ceo Mindshare - . L'accordo con GfK Eurisko ci permette invece di fare riferimento a una ricchezza di informazioni sena pari".
SP
Grazie ad ACP è possibile valutare ex-ante ed ex-post, pianificare e acquistare una campagna tv e di videocomunicazione direttamente sui propri consumatori o prospect andando ad incrementare l’efficacia e l’efficienza del piano. Lo strumento permette di migliorare sia la fase di planning che di buying, ottimizzando lo scheduling delle rubriche, fornendo dati di media performance per flight/campagna (grp’s, copertura, frequenza, copertura qualificata, profilo, curva di distribuzione, ecc.), analisi di pre e post e i relativi dettagli per canale, giorno e singola fascia oraria sui target di consumo.
Nell'era degli addressable media, ACP permette dunque di superare la tradizionale pianificazione sulla base di variabili socio demografiche per pervenire a una pianificazione molto più mirata. Di fatto, viene rimosso il gap tra il target di consumo e quello di pianificazione media per raggiungere la massima coerenza tra le attività di marketing e quelle media.
Come sottolineato in apertura da Massimo Beduschi, Ceo e Chairman di GroupM: “I motivi che ci hanno spinto a chiedere a GfK Eurisko e Mediasoft di lavorare allo sviluppo di uno strumento così sofisticato come ACP è perché pensiamo, innanzitutto, che sia fondamentale continuare a presidiare il terreno dell’innovazione di prodotto al servizio dell’ottimizzazione degli investimenti dei nostri clienti. Ma è altrettanto importante, in un mondo dove offerta e tecnologia consentono sempre più al consumatore di decidere se fruire - e dove - di contenuti e se esporsi o meno all’adv, disporre di strumenti che consentano di considerare la rilevanza e l’interesse per il target, in modo da evitare fenomeni di elusione. Soprattutto in un’ epoca dove l’attenzione verso i sistemi di blocco dell’adv sta crescendo, come è stato misurato da una nostra ricerca che presenteremo a breve. In realtà le persone non hanno un’avversione aprioristica alla comunicazione pubblicitaria, bensì verso la modalità con cui questa viene veicolata. Per questo motivo continuiamo ad essere in prima linea per sviluppare strumenti che permettono di indirizzare la comunicazione in modo sempre più preciso verso il target/la persona per cui quel messaggio è rilevante".
La presentazione è proseguita poi con l’intervento di Norina Buscone (nella foto), Vice President di GroupM Research e Silvio Siliprandi, Ceo e Presidente di GfK Eurisko.
Norina Buscone ha sottolineato quanto “l’inarrestabile evoluzione tecnologica e i continui progressi nello sviluppo di nuove tecniche metodologiche ci abbiano spinto a superare il
tradizionale paradigma socio-demografico e ragionare su prospettive più ampie, attraverso lo sviluppo di un sistema di targetizzazione sempre più mirato. Da una parte, infatti, ci si avvantaggia della tecnologia che permette di trattare una grande quantità di informazioni e dati; dall’altra lo sviluppo di innovative tecniche metodologiche abilitano la diffusione di nuovi strumenti utili ad analizzare database differenti in modo contemporaneo e contestuale. Abbiamo così avvertito la necessità di trovare i partner più adatti, capaci di avere accesso al più ampio numero di dati e alle migliori competenze tecnico-metodologiche, per sviluppare assieme uno prodotto che trasformi le tante informazioni a nostra disposizione in un vero e proprio strumento media actionable. E’ nata così la partnership con GfK Eurisko e Mediasoft”.
Advance Consumer Planning non si ferma alla sola pianificazione televisiva e non dimentica la videostrategy. Lo strumento infatti integra la tv con il video online ed è attivo su tutte le pianificazioni di videocomunicazione. E’ possibile così pianificare su target di consumo anche l’offerta video web disponibile in Kubik all’interno di una personalizzazione delle strumento denominato Extended Screen Planning.
"La tv ha ancora un ruolo molto importante nelle strategie di comunicazione di marca - sottolinea Norina Buscone - e oggi non consente ancora una comunicazione realmente 'addressable', se non per fenomeni contenuti. Arriverà, ne siamo certi, ma nel frattempo è nostro compito trovare le modalità migliori per ottimizzare la veicolazione dell’adv ai pubblici più ricettivi e ACP è un passo importante in questa direzione".
Nel suo intervento Silvio Siliprandi ha sottolineato come questo sia stato reso possibile da una serie di elementi fondamentali.
“Primo tra tutti l’accesso al Sistema Informativo di Sinottica Total Single Source Panel. Sinottica TSSP è l’unica ricerca in Single Source reale che offre una conoscenza olistica e completa dei target di interesse: presso 12.000 intervistati vengono raccolte informazioni sull’individuo, sull'esposizione multi e cross mediale e sui consumi. Inoltre, l’evoluzione delle tecnologie passive di data collection garantisce dati di altissima qualità, affidabilità e imparzialità: i consumi/acquisti in ambito FMCG sono rilevati dal Panel Consumer di GfK Eurisko, le esposizioni ai media, TV, Radio e Web (sia fisso che mobile) sono raccolte con modalità passiva ed oggettiva tramite meter. Le altre informazioni vengono raccolte grazie all’utilizzo del Dialogatore di GfK. Il Sistema informativo di Sinottica TSSP offre dunque un’opportunità unica di segmentare ed analizzare i target di interesse in funzione dei consumi e/o acquisti realmente effettuati, di comportamenti e preferenze di consumo, dell’intensità di utilizzo (heavy/medium/light user) di categoria e tutti gli incroci possibili in termini di attitudini, possesso, e luogo di acquisto".
"In secondo luogo - ha continuato Siliprandi - la competenza di GfK in analisi statistiche multivariate e la collaudata collaborazione con un partner importante quale Mediasoft. Non solo perché Mediasoft dispone dello strumento di pianificazione televisiva più importante del mercato - Kubik - ma soprattutto perché, negli anni, la collaborazione ci ha consentito di sviluppare una grande capacità di lavorare ed integrare i dati delle diverse ricerche grazie a tecniche sofisticate e di grande efficacia di datalink.Questo ci ha permesso di raccogliere la sfida e di sviluppare la Nuova Sinottica Target Transfer Machine, strumento alla base del tool che oggi GroupM ha presentato. Si tratta di una importante innovazione, una piattaforma che, a tutti gli effetti, permette di colmare il tradizionale gap tra pianificazione strategica - da sempre appannaggio di Sinottica TSSP - e pianificazione operativa - da sempre appannaggio delle currency. Sinottica Target Transfert Machine consente, in modo veloce, accurato e flessibile, di trasferire qualsiasi target definito in Sinottica TSSP direttamente sugli strumenti di pianificazione operativa più utilizzati senza scontare annacquamenti e perdite di precisione".
Il nuovo strumento è stato accolto con entusiasmo dai clienti delle agenzie media di GroupM e rappresenta un importante elemento differenziante rispetto alla concorrenza. "Alcuni dei nostri concorrenti sembrano non considerare il tema della dispersione, mentre altri si stanno muovendo in questa direzione ma devono avvalersi di panel più fragili, come ad esempio quelli online, che sono fragili perché non rappresentano adeguatamente la popolazione e si basano unicamente sull'utilizzo che viene fatto del web in chiave residenziale, senza considerare il mobile che, come tutti sappiamo, sta assumendo sempre più importanza - ha sottolineato Roberto Binaghi, chairman e Ceo Mindshare - . L'accordo con GfK Eurisko ci permette invece di fare riferimento a una ricchezza di informazioni sena pari".
SP