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Gruppo VéGé porta la magia di Frozen in oltre 500 supermercati. A supporto campagna adv multimediale
Dal 16 novembre al 14 febbraio 2016 le atmosfere magiche del film Frozen - Il regno di ghiaccio, il grande successo di animazione Disney, saranno protagoniste della nuova promozione che coinvolge oltre 500 punti vendita del network di Gruppo VéGé. La collection sarà sostenuta da una forte campagna di comunicazione su stampa, TV, radio, cinema, in-store e social network.
Frutto della collaborazione tra Gruppo VéGé e Disney, la nuova promozione coinvolgerà 17 imprese mandanti di Gruppo VéGé e avrà una durata di 13 settimane, terminando il 14 febbraio 2016, più due ulteriori settimane per la richiesta dei premi. Le principali insegne coinvolte saranno Sidis, DiMeglio, Migross, Mersì, Marotta, Gran Risparmio, Eté.
La meccanica dell’iniziativa è quella classica della raccolta punti (1 bollino ogni 10 € di spesa sullo scontrino). Per collezionare le due coppie di mug, il plaid, i peluche Olaf e Sven e il set di tovagliette - tutti rigorosamente a tema Frozen - alla clientela sarà offerta l’alternativa tra la consegna gratuita al raggiungimento del numero di bollini richiesto o metà bollini più un contributo di self-liquidating.
In ogni caso sarà possibile velocizzare la raccolta punti grazie alla collaborazione con 64 fornitori dell’industria di marca, che ha aderito all’iniziativa con 150 prodotti “acceleratori”, e alla presenza di ulteriori 4 marchi premium sponsor (Mulino Bianco, Mentadent, Fruttolo Tubetti e Lines).
La promozione sarà sostenuta da una forte campagna di comunicazione che si articolerà in uscite sulla stampa periodica specializzata (Topolino, Frozen, Violetta, Principesse e Sofia), spot TV da 30” in programmazione dal 22 novembre al 5 dicembre su canali in target (Disney Channel, Disney XD, Disney Junior), spot radiofonici di 30” su RadioRai 1 e 2, Radio Italia e Kiss Kiss Network, e promo nei Cinema dal 19 novembre al 2 dicembre (Spazio Disney Preshow ).
L’iniziativa, inoltre, potrà contare sul supporto della comunicazione retail sia tramite le radio in-store e il materiale PoP, sia attraverso il magazine Delizie VéGé
A conferma dell’attitudine all'innovazione di Gruppo VéGé, non mancherà l’implementazione di un piano di comunicazione 3.0 attraverso il coinvolgimento dei principali digital & social touch point come ad esempio il sito dedicato www.collezionalamagia.it , il sito www.delizievege.it e i canali Facebook, Instagram, Twitter, Delizie VéGé. In particolare, la promozione avrà uno spazio dedicato in Le Delizie di Leonardo, il programma curato dall’eclettico critico, eno-gastronomo Leonardo Romanelli sul canale Youtube Delizie VéGé. L’iniziativa sarà comunicata ai clienti all’interno dei PdV anche attraverso l’utilizzo della tecnologia Beacon.
“Grazie alla collaborazione con Disney e al contributo dell’industria di marca abbiamo sviluppato un attività che coinvolge la maggior parte del nostro network nazionale di vendita al dettaglio e si distingue per la combinazione tra una meccanica semplice ed efficace e premi esclusivi, dotati di un appeal assolutamente trasversale ” - dichiara Francesca Repossi, Responsabile Marketing Gruppo VéGé . “ Non meno importante è il piano di comunicazione a sostegno dell’operazione, che affianca in modo originale e mirato canali off-line e online e l’interattività di Beacon per raggiungere al meglio la clientela. ”