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Gucci promuove la collezione Men’s Tailoring con una campagna esclusiva su CNN Internation
L’esclusiva campagna su CNN prevede una pianificazione pubblicitaria della durata di un mese con messa in onda di uno spot di 30’’; la sponsorizzazione del programma “Elite Escapes” in onda sul canale dal 1 al 5 settembre; e la progettazione di elementi digitali integrati. Lo speciale minisito dedicato a Elite Escapes presente su travel.cnn.com/escapes completerà la programmazione on air. L’attività promozionale relativa alla produzione creativa dei billboards, al co-branding e al branding online è stata sviluppata da Turner Commercial Productions, la divisione ADV, commerciale e creativa di CNN International Commercial.
L’esclusiva campagna su CNN prevede una pianificazione pubblicitaria della durata di un mese con messa in onda di uno spot di 30’’; la sponsorizzazione del programma “Elite Escapes” in onda sul canale dal 1 al 5 settembre; e la progettazione di elementi digitali integrati. La campagna ADV ha l’obiettivo principale di promuovere la collezione Men’s Tailoring di Gucci, seguendo l’esempio della prima campagna televisiva globale realizzata dal marchio di moda nel Dicembre 2013 sempre sul canale CNN.
CNN è stato selezionato da Gucci come media globale sia per la capacità di approcciare un target maschile attento al lusso e con un’elevata disponibilità economica, sia per la proposta editoriale di altissima qualità.
CNN International permette, infatti, ai brand del mondo del lusso come Gucci di raggiungere un target importante e specifico: il 49%* dei consumatori di lusso dell’area EMEA e dell’Asia, 24%* in più di quelli raggiunti dai canali competitor. Inoltre, per una campagna lusso focalizzata sul settore uomo come la collezione Men’s Tailoring di Gucci, la CNN è in grado di raggiungere il 60%* del target maschile con reddito alto dell’area EMEA e dell’ Asia, 18%* in più rispetto al suo competitor.
*(fonte: Monthly TV or online reach amongst int'l TV News brands / GEMS 2012 (Europe, Middle East, Africa and Asia - 47 markets) // IPSOS).
Cuore della campagna è la sponsorizzazione da parte di Gucci della trasmissione Elite Escapes che, per una settimana, andrà in onda quotidianamente in prime time sul canale CNN International trasmesso in EMEA e Asia su CNN Newsroom e durante il recente programma The World Right Now with Hala Gorani.
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A partire dal 1° settembre, Elite Escapes permetterà di scoprire le principali destinazioni turistiche del mondo: dal Nihiwatu Resort in Sumba - Indonesia, ad un esclusivo tour dei prestigiosi vigneti Antinori, nei pressi di Firenze.
Lo speciale minisito dedicato a Elite Escapes presente su travel.cnn.com/escapes completerà la programmazione on-air. Questo ministo sarà caratterizzato da contenuti video, articoli e gallery di immagini dedicate a diverse esperienze di viaggio come la crociera alle Galapagos, la pesca del salmone in Canada, i soggiorni negli hotel di lusso in Marocco.
L’attività promozionale relativa alla produzione creativa dei billboards, al co-branding e al branding online è stata sviluppata da Turner Commercial Productions, la divisione ADV, commerciale e creativa di CNN International Commercial.
"CNN è felice di avere nuovamente a bordo Gucci come sponsor esclusivo per una settimana dal forte impatto visivo, dedicata ad alcune delle località turistiche più lussuose del mondo", commenta Antonio Canto, Vice Presidente, Regional Ad Sales, EMEA, di CNN International. "CNN vede il lusso come uno dei settori in più rapida ascesa, e questa collaborazione - creata su misura per Gucci e per i suoi obiettivi di business - mostra proprio come due importanti brand si possano associare per creare contenuti di alta qualità con l’obiettivo di raggiungere e coinvolgere a livello globale un target maschile attento al lusso e con un’elevata disponibilità economica”.
EC