Gunn Report 2006: Ddb London l’agenzia più premiata al mondo

(Cannes). Una mattinata di sole all'Havas Cafè ha fatto da cornice alla tradizionale presentazione del Gunn Report, che dal 1999 fa il punto sui vincitori dei più importanti premi al mondo della pubblicità, per poi stilare la classifica di chi, tra campagne, agenzie, case di produzione e Paesi, ha ricevuto i maggiori riconoscimenti nell'anno. A dare il benvenuto ai giornalisti nel più celebre Cafè della Croisette, come di consueto, il padrone di casa Jacques Séguéla (nella foto), vice chairman e chief creative officer Havas e Donald Gunn (a destra nella foto), ideatore del 'best of' dell'advertising mondiale giunto quest'anno alla sua ottava edizione con un'importante novità: la prossima aggiunta del web nel paniere dei media normalmente considerati, ovvero televisione, stampa e cinema.
Ora uno sguardo dettagliato ai vincitori.

 Top 5 agencies

Dai 58 premi consegnati l'anno scorso a livello mondiale (36 nella televisione e 22 nella stampa), Gunn ha individuato le prime 5 agenzie più premiate al mondo. In vetta DDB London, che guida il medagliere con 43 allori (17 nella televisione, 23 nella stampa) salendo al top della classifica dal 4° posto del 2005. In seconda posizione, stabile, Tbwa/Paris, mentre al terzo gradino, a pari merito, troviamo Abbott Mead Vickers, Bbdo, Crispin Porter + Bogusky, (nel 2005 al 5 posto°) e Dentsu, nella stessa posizione dell'anno precedente. AlmapBbdo, che nelle due passate edizioni era l'agenzia più premiata, quest'anno slitta all'ottavo posto della classifica. In prima fila, tra le agenzie che dal 1999 al 2006 risultano nel Report, Gunn segnala AlmapBbdo (Sao Paulo), Amv.Bbdo (London), Ddb (London), Dentsu (Tokyo e Osaka), Arnold Worldwide (Boston) e Lowe (London).

Top 5 spot

Tra i primi 5 spot più premiati al mondo nel 2005 la palma d'oro va a 'Guinness Noitulove' di Abbott Mead Vickers, vincitore del Grand Prix nella scorsa edizione del Festival di Cannes, con 32 punti totali. Seguono Sony Bravia tv 'Balls' con 25 punti, Carlton Draught 'Big Ad' con 22 punti, Bangkok Insurance con 21 punti e, in quinta posizione, a pari merito, a quota 20, lo spot Honda 'Impossible Dream' e Viagra 'Golf'/Office'.
Inoltre, per dimostrare l'efficacia della creatività nel raggiungimento degliobiettivi di vendita, Gunn ha reso noti alcuni importanti risultati ottenuti sul fronte 'business' da queste campagne. Lo spot Guinness, ad esempio, ha determinato un picco di vendite del marchio di birra nel mercato inglese, il televisore Sony Bravia è andato esaurito negli Usa in poche settimane riconquistando una posizione da protagonista sul mercato, mentre il marchio Carlton ha messo a segno, grazie allo spot, un +20% di vendite. Potere della creatività...

Top 5 Network

Nella classifica dei network, primeggiano i nomi di Bbdo Worldwide che dal secondo posto del 2005 raggiunge a vetta con 141 medaglie totali. Lo insegue Ddb Worldwide, a quota 132, in salita di una posizione, mentre Tbwa/Worldwide scende dalla vetta al 3° gradino con 125 punti.

Top 5 Paesi

Uno sguardo ai Paesi: a detenere la palma d'oro, tra i primi cinque che nel 2006 hanno ottenuto più riconoscimenti a livello mondiale c'è la Gran Bretagna che, con un bottino di 248 punti, dalla 2^ posizione del 2005 quest'anno guadagna il podio. Gli Usa, l'anno scorso al top, scendono di un gradino con con 196 punti. Al terzo posto, a pari merito, Argentina e Francia, con 104 punti.

Top 5 Advertisers

Infine, un'occhiata alle aziende con il maggior numero di allori: le più incoronate nel 2006 sono state, come rivela il Gunn Report, Wolksvagen con 50 punti totali, che si riconferma al primo posto, seguita da Sony, a quota 44, mentre in 3^ posizione si piazza Nike con 36 riconoscimenti. Il quarto scalino della graduatoria è occupato da Honda, con 27 medaglie, seguita da Adidas che raccoglie 21 premi.

In tema di premi, secondo le previsioni di Donald Gunn, ad aggiudicarsi il Grand Prix nella categoria Film, quest'anno, potrebbe essere lo spot Dove firmato Ogilvy. Tra pochi giorni si vedrà se Gunn anche questa volta ha fatto centro.

Guarda l'intervista a Seguela su http://tgcannes.advexpress.it

Elena Colombo