Harmont & Blaine: 2008 all’insegna di comunicazione eventi e sociale

Si è svolta oggi a Milano l'anteprima di presentazione della nuova collezione primavera/estate 2008 di Harmont & Blaine, marchio partenopeo di abbigliamento sportivo di classe contraddistinto dall'ormai noto marchio del bassotto.

Il lancio pubblicitario della linea sarà sviluppato in più flight tra gennaio e febbraio, coinvolgendo la carta stampata quotidiana (Corriere della Sera, La Repubblica, La Stampa, Il Sole 24 Ore...) e specializzata (OK Style, Panorama, Espresso).

"La pianificazione - ha spiegato ad ADVexpress Renata Menniti, della direzione Media & Communication - sarà curata dal team interno aziendale, così come la creatività che si avvarrà inoltre della collaborazione dell'agenzia napoletana Smart".

Dopo un 2006/2007 all'insegna del successo pubblicitario, grazie alla scelta di Fabio Cannavaro come testimonial (a budget per la campagna 2006/2007 che lo ha visto protagonista oltre il 10% del fatturato dell'anno, ammontante a circa 26,6 milioni di euro), per il prossimo anno Harmont & Blaine punta a una creatività meno esplosiva e più tattica, scegliendo un affascinante modello 50enne, ma soprattutto pubblicizzando i capi meno 'gettonati' e riproponendoli in versioni 'irresistibili'.

Il budget in comunicazione 2008 dovrebbe invece corrispondere a circa il 5/6% del fatturato previsto, 44 milioni di euro. Di cui il 30% verrà impiegato nell'adv classico, il 40% in attività promozionali sul punto vendita e il restante 30% in eventi e sponsorizzazioni, tra cui quella della squadra del Posillipo. In particolare, grande attenzione ed energie sono impiegate nella realizzazione di cataloghi e visual pop e nella creazione di eventi in occasioni di inaugurazioni di nuovi negozi. Tra le prossime aperture, quelle di Roma, Venezia e Bologna.

"Oltre alla quotazione in borsa - ha spiegato ad ADVexpress Domenico Menniti, managing director -, prevista per il primo semestre del 2010, tra le novità 2008 ci sono in programma numerose aperture di negozi monomarca a livello internazionale (New York, Hong Kong, Londra, Messico, Il Cairo, Dubai, Qwait), accordi per alcune licenze strategiche e il nostro coinvolgimento in progetti rivolti al sociale".

Tra questi la partnership con l'Associazione milanese 'Per un sorriso in più' che opera a favore del Centro Tumori dell'Ospedale San Raffaele e quella con il Centro Tumori di Napoli.