Hasbro: campagna integrata per i Transformers

In occasione dell'uscita del nuovo kolossal 'Transformers–La Vendetta del Caduto', nelle sale il 26 giugno, Hasbro lancia la nuova linea di giocattoli Transformers Movie con una campagna marketing: promozioni in-store, concorsi, partnership, spot in tv e nelle sale cinematografiche.

A supporto del lancio dei nuovi prodotti, per tutti i mesi di maggio e giugno i toys store verranno brandizzati Transformers con materiale Pop per vestire i punti vendita in puro stile Transformers, inoltre saranno presenti isole promozionali riconoscibili grazie agli espositori e un sagomato.

Da giugno partiranno anche le promozioni organizzate con le principali catene distributive: acquistando un giocattolo della linea Transformers Movie si riceveranno subito in regalo gadget e biglietti omaggio per il cinema.

A partire da lunedì 18 maggio partirà una speciale consumer promotion. In 56 ristoranti Burger King verrà lanciato uno speciale panino Transformers, completamente trasformabile con salse, bacon, formaggio a seconda dei gusti. Ogni aggiunta sarà accompagnata da una cartolina con un codice, che consentirà di partecipare al concorso per vincere 100 action figures Transformers e altri fantastici premi. Per far ciò bisogna andare sul minisito dedicato, inserire il codice e scoprire se si ha vinto.

Le riviste del Gruppo Editoriale Playmedia Company supporteranno l'operazione con pagine dedicate, invitando i lettori a visitare il minisito, inserire i propri dati e partecipare all'estrazione dei premi. 

In collaborazione con Topolino si svilupperà un gioco enigma nel corso dei numeri del 17 Giugno, 24 Giugno e 1 Luglio. Nel primo numero i giovani lettori potranno trovare la plancia di gioco e i primi indizi per giocare, sui numeri successivi saranno poi presenti, oltre ai pubbliredazionali, gli indizi mancanti per la soluzione. Chi risolverà il gioco potrà accedere al concorso ideato con la partecipazione di Paramount, Activision e Motta, che metteranno in palio robot Transformers, ingressi omaggio al cinema, videogiochi e premi gelato.

Inoltre si terrà un contest che permetterà al consumatore di partecipare all'estrazione dei premi Transformers prodotti dai licenziatari Activision, Inottica, Warner Music.

Il concorso al pubblico sarà sviluppato su livelli: tramite 20.000 promo-spot di 40'' proiettati su tutti gli schermi del circuito dei Warner Village e programmati per la durata di un mese a cavallo del periodo di messa in onda del film; verranno anche distribuiti alle casse del cinema insieme al biglietto ben 200.000 copie del Transformers-Magazine. Per vincere i premi si dovrà inviare un sms con la risposta alla domanda sul film, diversa ogni settimana, e riprodotta sullo schermo indicando anche il cinema da cui si partecipa. I vincitori riceveranno un sms di conferma e i premi potranno essere ritirati direttamente al cinema, previa la presentazione del biglietto d'ingresso.

On air per 7 settimane a partire dal 31 Maggio fino al 18 Luglio la campagna televisiva, pianificata su Italia 1, Boing, Boomerang, Cartoon Network, K2, Jetix, Nickelodeon e Toon Disney. In più, da lunedì 15 giugno in ben 629 schermi del circuito MovieMedia è stata pianifica la messa in onda dello spot Transformers da 15''.

D.V.&N.P.