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Heineken presenta la nuova campagna globale sul consumo responsabile firmata Publicis Worldwide
"Dance More, Drink Slow", fa leva sul forte impegno che da tempo Heineken ripone nella promozione di una corretta cultura sul consumo responsabile attraverso la creazione di importanti campagne dedicate come, per esempio, "Sunrise", lo spot mondiale che, lanciato nel 2011, ha come finalità quella di trasmettere un importante messaggio: la notte non ha limiti per chi conosce i propri limiti! “Dance More, Drink Slow" riprende questo messaggio proponendolo in una nuova chiave.
Oltre al volto di Armin van Buuren, la campagna ha come colonna sonora “Save my Night", l’ultima hit del dj che, attraverso un testo immediato e coinvolgente, invita a bere con moderazione nelle serate fuori casa con gli amici.
"Dance More, Drink Slow" fa leva sul forte impegno che da tempo Heineken ripone nella promozione di una corretta cultura sul consumo responsabile attraverso la creazione di importanti campagne dedicate come, per esempio, "Sunrise", lo spot mondiale che, lanciato nel 2011, ha come finalità quella di trasmettere un importante messaggio: la notte non ha limiti per chi conosce i propri limiti! “Dance More, Drink Slow" riprende questo messaggio proponendolo in una nuova chiave.
Alexis Nasard, Global Chief Marketing Officer e Presidente Western Europe di Heineken, ha dichiarato: "In qualità di leader del settore, Heineken desidera contribuire a fornire alla birra un ruolo positivo nella società, facendo in modo che i consumatori guardino al bere responsabile come a un valore a cui tendere. Crediamo di poter essere più efficaci nel rendere comportamenti positivi una fonte di ispirazione, usando il linguaggio creativo che da sempre ci contraddistingue e che ci rende credibile agli occhi dei nostri consumatori”.
Floris Cobelens, Direttore Marketing Heineken Italia, ha commentato: "Dance More, Drink Slow rappresenta un'opportunità per rendere il consumo responsabile aspirazionale e cool. La collaborazione con Armin van Buuren, inoltre, attraverso il testo del singolo Save My Night, rafforza il messaggio invitando al divertimento mantenendo sempre il controllo".
La campagna "Dance More, Drink Slow" consiste in "The Experiment", un breve film girato sotto forma di “reality” che, con Armin van Buuren come protagonista, mostra due diversi scenari all’interno della stessa discoteca. L’unica differenza è determinata dal DJ che, grazie alla sue scelte musicali, riesce a condizionare l’andamento della serata: quando la musica crea la giusta atmosfera, il pubblico balla di più e beve meno.
"The Experiment" mostra quindi quante eccitanti possibilità si possano cogliere in una serata se si beve responsabilmente.
Guarda il video.
Girato a Miami, il film “The Experiment” è stato diretto da Philip Andelman, regista di videoclip per artisti del calibro di Beyoncé, Rihanna, Jay-Z, NFL, American Express, John Mayer, Lenny Kravitz, The Gossip, The Jonas Brothers e Duck Sauce.
Le riprese di “The Experiment” si sono tenute nella stessa discoteca nel corso di due serate diverse. Tutti i ragazzi che vi compaiono si trovavano in quel momento nel locale per trascorrere una serata con gli amici e non erano a conoscenza di essere filmati. Per calcolare e monitorare il consumo di alcol nel corso delle due serate, il team Heineken ha collocato una telecamera all’interno dell’area bar.
La campagna è stata sviluppata dall'agenzia pubblicitaria leader nel mondo Publicis Worldwide
Agency Credits :
Agency: Publicis Italia
Executive Creative Directors: Bruno Bertelli, Cristiana Boccassini
creative supervisor: Fabrizio Tamagni, Michela Talamona
Art director: Valeria Vanzulli
Copywriter: Michele Picci
Graphic Designer: Gianluca Chinnici
International account director: David Pagnoni
Producer: Mariella Maiorano
Production House: Partizan Darkroom
Director: Philip Andelman
DoP: Stephan Vallée
Executive Producer: Robin Accard
Producer: Magali Selosse-Bishop
Editor: Maxime Pozzi Garcia - Fabrizio Squeo
Music: Save My Night by Armin Van Buuren
Nel 2011, Heineken aveva già affrontato il tema del consumo responsabile con "Sunrise", la campagna di comunicazione mondiale che evidenziava come il protagonista dello spot, bevendo con moderazione, trascorresse una lunga nottata in discoteca, cogliendo ogni singola occasione di divertimento e arrivando a godersi una spettacolare alba.
Inoltre, Heineken si impegna da tempo nella diffusione di "Enjoy Heineken Responsibly”, messaggio che, dal 2004, accompagna tutte le attività promosse dall’azienda, oltre a essere presente sul pack di ogni singola bottiglia o lattina.
MF