Help - Per una vita senza tabacco, una campagna di successo

Help - Per una vita senza tabacco, la campagna della Commissione Europea, si è rivelata una fonte di aiuto concreto per gli Europei in cerca di informazioni per smettere di fumare, per la prevenzione e il fumo passivo, con più di 12 milioni di visitatori unici al sito di Help dal 2005. È dimostrato che smettere di fumare è stato il tema più popolare, con quasi 200.000 iscrizioni al programma di e-mail coaching, che fornisce supporto e consigli durante il processo per smettere di fumare.

Il sito web di Help www.help-eu.com è il fulcro della comunicazione e di tutte le azioni della campagna, un luogo in cui tutte le persone interessate e in particolar modo i giovani possono trovare aiuto, suggerimenti e consigli. Per raggiungere il target audience, Help fa un uso estensivo di internet e delle possibilità offerte dai new media, facendo di questa campagna un’occasione di vera integrazione e partecipazione.

HELP offre un concreto aiuto online per supportare chi cerca di smettere di fumare. Con un semplice processo di registrazione, l’utilizzatore riceve 25 email di incoraggiamento per un periodo di due mesi da parte di “HELP coaching”.

Tra giugno 2009 (lancio della nuova campagna Help) e dicembre 2009, più di 53.000 cittadini Europei si sono iscritti al programma di e-mail coaching e quasi 200.000 dal lancio del programma nel 2007. L’ e-mail coaching di HELP è promosso su Yahoo e altri siti web con piccoli filmati divertenti e assurdi che sostituiscono i classici banner.

Helpers è una serie animata di 12 episodi, il cui primo episodio è stato lanciato online il 15 Ottobre 2009. La serie prevede 3 supereroi che tentano di salvare i fumatori dagli effetti negativi del tabacco, dando loro consigli e suggerimenti assurdi. Chuck, Skinny and Loona, accompagnati da Tapas, uno scherzo della natura masochista che non li lascerà da soli e si unisce alle loro forze per il meglio e per il peggio. Al 4 gennaio 2010, i video degli HELPERS sono stati visti 2.167.907 volte, dal momento del lancio. Un nuovo episodio degli HELPERS sarà lanciato il 15 febbraio!

La campagna HELP - Per una vita senza tabacco della Commissione Europea è volta a persuadere i cittadini a non iniziare a fumare o a convincerli a smettere e affrontare gli effetti negativi del fumo passivo con una campagna TV e sul web e con differenti attività nei 27 Paesi dell’Unione Europea. HELP si rivolge ai giovani tra i 15 e i 34 anni con particolare attenzione ai giovani in contesti sociali svantaggiati. Il tema principale della campagna è quello dei “consigli”: consigli per smettere di fumare, per non cominciare o per affrontare gli effetti del fumo passivo.
www.help-eu.com

La campagna HELP ha ricevuto il Grand Prix Empreintes in Francia come migliore campagna per la salute del 2009. Il Grand Prix Empreintes è organizzato dalla AACC (Association des agences-conseils en communication), dalla UDA (Union des Annonceurs) e dal SNPM (Syndicat national de la presse médicale). Queste associazioni premiano ogni anno le migliori campagne per la categoria salute.

MF