Homina Pdc invita alla raccolta differenziata

Anche i cartoni di latte, succhi, vino possono essere i riciclati dopo il consumo: più aumentano i rifiuti che separiamo e maggiore è il beneficio per l'ambiente. Questo è in sintesi il messaggio declinato su diversi canali da maggio ad ottobre 2008 in 140 comuni, da Modena a Rimini.

Accanto al payoff, 'Passaparola! I contenitori Tetra Pak sono riciclabili', l'invito che Gruppo Hera e Tetra Pak Italia rivolgono ai cittadini è 'Prenditi cura dell'ambiente che ti circonda', sensibilizzando l'opinione pubblica sull'importanza di fare la raccolta differenziata dei rifiuti.

Homina Pdc ha curato la campagna di comunicazione, che prevede un media mix in tutti i comuni serviti dal Gruppo Hera nelle Province di Bologna, Modena, Ferrara, Ravenna, Forlì- Cesena e Rimini, con l'utilizzo dei principali quotidiani regionali, l'affissione classica e la dinamica urbana. L'avvio della campagna è stato preceduto da un'analisi quanti-qualitativa condotta da Swg su un campione di cittadini appartenenti al territorio per definire la reale percezione del servizio.

A seguire, è iniziata la pianificazione su stampa locale in contemporanea con le affissioni cittadine, nei formati 100x140, 140x200 e 6x3, e dinamiche sugli autobus con tabelle 300x70 sulla fiancata sinistra e sui maxiretro delle vetture. Sono previsti due turni di affissioni da 14 giorni cadauno. A questi mezzi si aggiungono le azioni di direct marketing, con i dépliant informativi inviati a casa agli utenti in due milioni di copie, le comunicazioni al canale Horeca in collaborazione con Granarolo in circa 2000 bar, locali e alberghi, il numero verde a disposizione dei cittadini (800-855811) ed il sito internet www.tiriciclo.it.

Inoltre, è in fase di definizione per il prossimo anno scolastico il progetto didattico di educazione ambientale, che richiamerà il payoff della campagna. "Il nostro è un esempio di come una realtà privata possa dare un contributo significativo al recupero degli imballaggi che produce – afferma Michele Mastrobuono, direttore ambiente e relazioni Esterne di Tetra Pak Italia – Per citare alcuni numeri, nel 2007 in Italia circa 700 milioni di contenitori Tetra Pak, pari a 13mila tonnellate, sono stati riciclati per generare nuova carta e cartone. Nelle grandi città, come Roma Milano e Firenze, è già attiva la raccolta differenziata dei cartoni per alimenti come latte, succhi, vino, sughi. Oggi sono oltre 20 milioni i cittadini che in Italia possono fare questa raccolta".